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Ⅰ. 서론1. 기업소개2. 브랜드 로고(CI변천사)1) 브랜드의 기원2) 브랜드의 가치3) 브랜드의 관리3. 창립이념과 설립목적4. CEO와 이념1) 모리타 아키오2) 이데이 노부유키 3) 하워드 스트링거5. 소니의 사업부문6. 기업연혁7. 경영방침1) 기업이념2) 홉스테드 모형3) 경영체제Ⅱ. 본론1. 마케팅전략분석1) 소니의 D.N.A 전략2) 바이오 TP시리즈의 마케팅3) 한 손의 캠코더 “핸디캠”4) 사용의 편리성을 강조한 “PC바이오”5) 성장이 끝난 TV시장 “베

분석① 소니 컴퓨터 엔터테인먼트(SCE)② 소니 컴퓨터 엔터테인먼트(SCE)의 전략③ 하드웨어 (게임)6) 음악 사업 분석 ① 거대 음반사의 합병. 日 소니 - 獨 BMG 음반② 소니의 디지털 뮤직 비즈니스③ 하드웨어 (음악)7) SONY의 SWOT분석8) SONY의 경영전략① 경영 - 세계화(Globalization)② 마케팅 - 융합(Convergence)와 브랜딩(Branding)③ 조직구조 -효율성(Efficiency)과 엔터테인먼트(Entertainment)④ 소니의 보완적 / 수평적 / 수직적 확장의 사례9) 미디어 복합 기업

목 차Ⅰ. 기업 분석1) SONY 란?2) SONY의 기업이념3) SONY의 새로운 기업이념4) SONY의 진출 분야Ⅱ. 산업 분석1) 제품 분석⑴ 성공 제품⑵ 실패 제품2) 과거의 성공 요인3) 현재의 실패 요인 Ⅲ. 전략 분석1) 마케팅 전략적 분석⑴ SWOT 분석⑵ 4Ps 분석2) 제품생산운영방식 (Sony Six Sigma) ⑴ SONY의 식스시그마 도입 배경⑵ SSS- 소니만의 식스 시그마(Sony Six Sigma)⑶ Sony Six Sigma의 특징⑷ Sony Six Sigma의 성과3) 생산 시스템 혁신 : 소니의 독립공장제 (EMCS) 채

전략 (1) 현지인 경영진 (2) 인적자원충원 전략의 변화 2. 문화마케팅(1) 문화지원(Sponsorship)(2) 문화연출(Synthesis)(3) 문화기업(Style)3. 브랜드마케팅(1) 브랜드 선순환(2) 소니의 서브 마케팅 (3) 소니 코리아의 환경 마케팅 (4) 소니의 릴레이션쉽 마케팅(5) 마케팅 컨셉트 전환4. 제품전략(1) 기술 전략(2) 디자인(3) 제품의 호환성5. 기타 전략(1) 매장위치 선정 및 판매전략(2) 생산 시스템 혁신(3) 합작(4) Time to Korean Market 실행ⅱ) SONY KOREA 전략 분석1

기업의 비교 및 분석인터넷 비즈니스 기업들은 인터넷의 사용으로 과거와는 전혀 다른 쌍방향 커뮤니케이션의 마케팅활동을 가능하게 하였으며 이러한 인터넷이 가지는 강력한 강점을 기업 활동에 활용하여 새로운 정보화 사회의 선도적인 기업으로 탄생되게 되었다.인터넷 거래가 확산되면서 기업들의 마케팅 전략도 지금까지의 시장점유율 위주의 판매 전략에서 고객점유율 확보전략으로 패러다임이 바뀌었다. 또한, 일대일마케팅전략은 고객과