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패스트푸드시장은 연간 20% 이상의 고속성장세를 구가하고 있으며 패스트푸드시장은 지난해 8천억원에서 올해 사상 처음으로 1조원을 돌파할 전망이다.롯데리아는 햄버거, 치킨 등 패스트푸드업계에서 맥도널드 등 해외유명업체들을 따돌리고 42%대의 시장점유율로 선두를 고수하고 있다. (2000년09월14일한겨레)2)맥도날드의 위치BCG매트릭스 보기시장성장율고저★고 저 상대적시장점유율맥도날드는 현재 금송아지군 사업부에 속한다고 생각한다

패스트푸드에 익숙했던 사람들에게 식생활 개선이라는 구호와 함께 바빠도 건강은 챙기자 식의 인식이 공감대를 형성하면서 패스트푸드=정크푸드‘ 라는 인식이 일반화되었다.한국의 맥도날드를 통해 세계적으로 패스트푸드 업계의 대표라 할 수 있는 맥도날드가 어떠한 환경요인 속에서 어떠한 마케팅 전략적인 측면으로 현재의 초일류 기업으로 성공할 수 있었는지에 대해 알아보고 밀레니엄 시대를 맞아 직면하게 된 새로운 국면에 대해 과연 어

성공저가의 이미지가 아니라 가족들이 함께 와서 즐길 수 있는 패밀리레스토랑으로 인식한류로 인해 한국적인 맛인 불고기버거에 대한 인기몰이해외 진출 사례 2ㅣ 중국 진출 실패진출 과정1987년 4월 미국 KFC의 중국 진출을 시작으로 외국기업의 중국 패스트푸드 시장 진출이 본격화1998년 베이징(北京) 등지에 매장을 개설하면서 중국을 전략 시장으로 설정매출이 갈수록 줄어들어 중국 진출 5년 만에 막대한 손실베이징 등지에 6, 7개의 매장을 전

다국적 기업론- McDonald의 해외진출 - - INDEX - Ⅰ. 회사소개 및 연혁Ⅱ. 맥도날드의 해외시장 진출전략Ⅲ. 맥도날드의 해외진출 성공사례- 한국 - 독일러시아 - 영국프랑스 - 인도네시아일본 - 홍콩Ⅳ. 맥도날드 해외진출 성공요인 분석Ⅴ. 맥도날드의 해외진출 실패사례독일영국Ⅵ. 해외진출 실패사례의 시사점Ⅶ. 경쟁사분석버거킹롯데리아Ⅷ. 4P분석, SWOT분석, STP전략Ⅸ. 맥도날드 해외진출의 향후전략Ⅹ. 우리나라의 나아가야할 방향Ⅰ.

성공요인3. 패스트푸드 산업환경분석4. 롯데리아 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 경쟁자분석 (맘스터치)6. 롯데리아 마케팅전략 사례(1) 마케팅믹스 4P전략- Product - Price - Place - Promotion (2) 온라인 마케팅(3) 공격적 마케팅(4) 내부마케팅(5) 서비스마케팅7. 중국진출 실패사례와 재진입 전략제언(1) 중국진출 실패요인(2) 재진입 전략제언8. 향후전략 방향제언 (해외진출방향)1. 롯데리아 기업분석(1) 기업소개롯데리아는 1972년