[국제마케팅전략] 코카콜라, 펩시의 인도시장 전략

시장을 이끌어가고 있는 롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.3. 현재 콜라시장 현황(국내시장의 예)2000년의 콜라시장은 특히 롯데칠성의 `펩시콜라가 눈부신 성장세를 보였는데 각종 마케팅 활동과 적극적인 프로모션 등으로 전년대비 30% 이상 증가한 1천4백억원을 형성하여 점유율을 27%까지 끌어올

마케팅 (3) 2001년 3월 Britney Spears의 새로운 TV광고 홍보 캠페인(4) 2002 아카데미상 캠페인 (5) 통합 마케팅의 성과: 정보=Cash산업 분석코카콜라는 1993년에 미국 외자수익의 80%를 차지, 펩시는 15% 차지그러나 펩시가 2004년도 매출액 292억 6,100만 달러로코카콜라의 219억 6,200만 달러를 크게 상회 펩시의 사업의 다각화 전략이 성공요인임인도시장의 경제체제소득수준시장 환경일인당 GDP 현재의2천 5백 달러의 수준에서 2020년 5천 달러의 수준으로두

마케팅 (3) 2001년 3월 Britney Spears의 새로운 TV광고 홍보 캠페인(4) 2002 아카데미상 캠페인 (5) 통합 마케팅의 성과: 정보=Cash산업 분석코카콜라는 1993년에 미국 외자수익의 80%를 차지, 펩시는 15% 차지그러나 펩시가 2004년도 매출액 292억 6,100만 달러로코카콜라의 219억 6,200만 달러를 크게 상회 펩시의 사업의 다각화 전략이 성공요인임인도시장의 경제체제소득수준시장 환경일인당 GDP 현재의2천 5백 달러의 수준에서 2020년 5천 달러의 수준으로두

전략의 한계나. 표준화 전략의 한계다. 주식배당 위주 예산정책의 한계2) 코카콜라의 제조과정 4. 펩시의 마케팅 전략1) 저가 전략 2) 타겟 체인지 전략 3) 버즈 마케팅4) 환경의 도움5. 코카콜라와의 비교 마케팅 6. 펩시의 사업다각화(세부내용)1) 사업 분야 다변화* 스낵 사업* 레스토랑 사업2) 음료 사업의 다변화* 생수사업* 스포츠 음료 사업* 냉장 주스사업7. 성공적인 세계 시장 침투* 러시아* 사우디아라비아* 인도8. 적극적이고 효율적

국제경영 활동에 직간접적으로 크게 영향을 미친다. 이는 전반적인 영향과 함께 마케팅믹스의 구체적 내용에 영향을 미칠 수 있는 반정치적 환경은 시장 선정, 진입방법 결정 등 국제마케팅 활동의 전략적 의사결정에 중요한 영향을 미치지만 좁은 의미의 국제마케팅믹스 전략에는 상대적으로 영향 정도가 덜하다고 할 수 있다. 그렇다면 전세계 청량음료 시장을 지배하고 있는 코카콜라와 펩시 두 회사가 인도 시장에 진출하면서 겪게 되는 진입장벽