[마케팅전략] 대구 영풍문고 전략

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2013.03.20 / 2019.12.24
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목차: 1.선정동기
2.영풍문고소개
3.환경분석 (거시 미시)
4.SWOT
5.욕구분석
6.시장세분화
7.표적시장
8.포지셔닝
9.4P 전략
10.출처
11.Q&A

본문내용: 환경분석(미시)

1,2호선 환승역에 위치

교보문고에 비해 인지도가 다소 낮은 경향

영풍문고만의 매니아층 고객 보유

시장 ○

학습추구형○
정보습득과 취업을 위해 전공서적과 자기개발 서적을 구매하고 학교 성적 향상을 위해 문제집, 학습지 등을 구매하는 고객층

승진추구형 □

승진이나 이직을 위해 외국어 및 자격증관련 서적이나 자기개발서를 구입하는 고객층

여가추구형 △
여가시간 활용을 위해 여성잡지와 요리서적, 아동서적 등 다양한 분야의 서적을 구매하는 고객층

학습 추구형-고객
정보습득과 취업을 위한
전공서적과 자기개발 서적을 구매하는 20~30대 대학생고객층

학교 성적 향상을 위해 문제집, 학습지 등을 구매하는 10대 초,중,고등학생

학습추구형

정보습득과 취업을 위해
전공서적과 자기개발 서적을
구매하는 20대

학교 성적 향상을 위해
문제집, 학습지 등을 구매하는 10대

대량구매고객에게 상품권 지급

마일리지 적립 3%에서 5%상향

참고문헌: -출처: 문화관광부 (출판유통진흥원)-금융감독원 전자공시시스템(http://dart.fss.or.kr)
영풍문고 http://www.ypbooks.co.kr/
교보문고
http://www.ypbooks.co.kr/
교보문고, 영풍문고 전화 문의
교보문고, 영풍문고 사전답사 사진
설문조사

자료평가

2500원이 아까운 자료네요.
만드실땐 힘들게 만드신거 같은데
피피티도 조잡하고 자료도 부족하네요.
그냥 개인이 영풍문고 조사를 해도 이것보단 나을거 같아요.
자료 참고용으로 구매했는데, 참고는 커녕 대학교 1학년 수준의 피피티 같습니다.
happi***
(2013.04.17 14:17:59)

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