BAT(던힐) 마케팅전략

전략을 수정하고 다른 사업 분야를 모두 매각한다.1997년도에 BAT Industries는 금융 부문을 매각하고, 멕시코 1위 담배 회사인 Cigarrera La Moderna를 인수한다.1999년에 BAT는 Rothmans International사를 합병함으로써 세계 2위의 담배 그룹이 되며, 2002년도에 창립 100주년을 맞이하였다.BAT 그룹은 현재 전세계 180여 개국에 지사와 66개국에 생산공장을 보유하고 있으며 이중 65개 국가에서 점유율1위를 지키고 있다. 총직원수는 90만명정도 이며, 던힐 과 켄트등 300여

마케팅 전략관련 법규 및 규제의 강화4. 경쟁사 분석- 경쟁사 1: BAT (British American Tobacco Korea) 1939년에 처음 출시, 현재 120여 개국에서 판매중 지난 2001년 6월, 정부가 담배 독점 제조에 관한 법률을 폐지함에 따라외국 담배 회사 최초로 한국에 제조 공장은 경남 사천에 지었다. 우리나라에서는 1989년 출시되어 현재 많은 사람들이 피우고 있다. 우리나라 종업원은 약 900명쯤 된다. 대표적 담배로 던힐이 있다. Dunhill은 1939년에 처음 출시된 이후 현재 120여

담배산업KT&G VS BAT 1. 산업분석 세계 및 국내 담배시장 현황마이클 포터의 산업내 경쟁 세력2.자사분석KT&G소개, SWOT, STP, 국내경영전략3.경쟁사 분석BAT소개, STP, 경영전략(국외/국내),마케팅 전략4.결론 및 정리한국 담배시장 현황1 산업의 특성산업환경분석 담배산업은 국내외를 막론하고 고도의 독과점형 시장구조자본집약적인 장치산업다량의 원료구입, 2년 간의 원료숙성기간, 대규모 설비와 전국적인 유통망 구축Brand Loyalty가 경쟁의 핵심

던힐 라이트가 성공을 거둘 수 있었던 배경은 100년 전통을 자랑하는 BAT 코리아는 브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아 British American Tobacco Korea (이하 BAT)는 국내담배시장 개방과 함께 켄트, 럭키 스트라이크 및 쿨과 같은 세계적으로 유명한 담배 브랜드의 수입 및 유통 업체로 1988년 7월 설립되었다. 의 완벽한 품질관리와 선진적인 마케팅 전략에서 찾을 수 있는데 던힐 라이트가 한국 소비자들에게 큰 인기를 끌 수 있었던 주요인은 제품의 우수한 품질에

마케팅이나 판매전략 없이 국민에게 담배를 공급하는 중국 국영 담배회사를 제외하면 대부분의 담배가 미, 영, 일의 다국적 담배 회사들에서 판매 되고 있다. (표1) 이들은 막강한 자금력과 강력한 브랜드, 그리고 과학화되고 체계적인 마케팅으로 그들의 세력을 지금도 키워나가고 있다. . 이 보고서에서는 거대한 다국적 담배 회사 중 BAT Korea 던힐의 우리나라 마케팅 성공 전략을 중점적으로 살펴 보겠다.(표1) 세계 최대의 담배회사들회사세계 시장