유럽의 스토리텔링 도시마케팅

도시로 발전하기 위해서 머시디벨럽사가 개발한 관광, 레저 중심의 전략을 시도하였으며, 문화인재의 외부 유출을 막기 위해 영화와 비디오 방송분야에 많은 예산 지원하였다. 이러한 정책은 침체된 도시에 활기를 불어넣었으며, 또한 도시마케팅과 다양한 문화관광산업을 위한 페스티벌 개최하였다. 이러한 정책을 통해 리버풀은 많은 투자액을 유입시키고 일자리 2500개 창출의 효과를 발생하였다.우리나라에서도, 다양한 행정 스토리텔링이 구축되

스토리텔링 마케팅도 한 몫 하고 있으리라 생각된다. ‘천사’의 속삭임이라는 스토리를 내세워서 우리는 그냥 커피를 마시지 않고 천사의 물을 마시게 되는 것이다. 같은 사과라도 ‘태풍이 떨어져도 절대 떨어지지 않는 합격사과’라고 하면 훨씬 많은 수요를 창출할 수 있는 것처럼 커피도 마찬가지라고 생각된다. 커피전문점이 더 이상 커피를 마시는 곳이 아닌 커피와 함께 휴식을 즐길 수 있는 이미지로 가고 있는 요즘, 엔제리너스는 레드오션에

마케팅의 세부 유형: 최근 미국을 비롯한 유럽 국가의 기업들이 주로 활용하는 대의 명분 중의 하나는 바로 ‘교육’ 분야이다. 참고로 1999년 멕시코에서 실시한 소비자 조사결과(promoting public causes)를 보면, 소비자들이 관심을 갖고 있는 사회적인 이슈 중에 ‘안전(security)’ 문제가 30.9%로 가장 우선이었고, ‘교육’이 23.4%로 두 번째로 중요하게 인식되었으며, 이어 ‘빈곤’ 이 22.3%, ‘건강’이 12.3%, 나머지 요소는 5% 미만이었다.이러한 결과는 유럽

마케팅을 활발히 벌이고 있다. 이런 오디션 포맷을 활용한 마케팅은 진행 기간이 길어 단기간에 효과를 내기 어렵다는 한계가 있음에도 소비자의 적극적인 참여를 이끌어내고 브랜드 이미지를 끌어올릴 수 있다는 점에서 공동 마케팅 효과를 꽤 높았다고 평가한다. 대중들을 서바이벌 오디션의 열풍 속에 계속해 묶어두고 싶다면 단순한 서바이벌이란 오디션 포맷이 아닌 다양한 마케팅과 차별화된 기획으로 시선을 사로잡아야 할 것이다.참고 자료

마케팅 전략이 필요한 시점이다. 기존의 고객층에만 안주하지 말고, 구체적인 정보와방향성을 통해서 말이다. 물론 현재 시장 트렌드도 무시하면 안 된다. 지금 주얼리 시장에서는 감성소비, 가치소비와 같은 구매형태가떠오르고 있다. 이러한 점에 클루는 제품의 질과 성능을 기본적인 바탕으로 하여, 디자인과 브랜드의 스토리,소비자를 자극하는 이끌림 등을 전달해주어야 할 것이다. 그리하여 클루의 제품을 구매하는 고객들로 하여금자부심과