[경영학] 바비인형의 중국시장진출 실패사례

사례:피죤도입-정전기 방지제, 정교화사용 용도를 섬유유연제로 확대, 강화: 파란 피죤 (겨울용, 세균방지, 섬유유연), 노란 피죤(여름용, 땀 흡수, 정전기 방지) 2.상징적 제품개념의 사례: Lenox China도입-1세기 전 도자기 소개, 정교화-강력하게 통제된 마케팅믹스 사용, 강화- 크리스탈, 촛대, 보석 등으로 확대3. 경험적 제품개념의 사례:Barbie 인형도입-1959년 바비 인형을 시장에 소개, 정교화-브랜드 액세서리 전략 (바비와 켄 (남자친구)을 위한 의복,

실패를 두려워하지 말아야 한다. 큰 꿈이 있으면, 실패해도 다시 돌아가서 또 해봐야 한다.” 13번 경제 개혁 배고픈 중국, 美(미)처럼 세계 인재 끌어들이면 1위 경제 대국 될 수 있다리우징 베이징 창장 경영대학원 부총장의 신중한 낙관론지난 3분기까지 중국 경제의 운영은 전체적으로 안정적이었다. 경제 구조 개편 작업 역시 진전을 이뤘고, 기술 산업의 발전 속도도 빨랐다. 서비스업 역시 빠른 속도로 성장했고 금융 시장도 안정을 이뤘으며,

중국) 국가를 중심으로 출점을 가속화해 아시아 유통시장에서 1등 유통업체로 발돋움할 계획을 가지고 있다.(3) 유통전략① 베트남 진출롯데마트는 2008년 12월, 베트남 1호점인 ‘남사이공점’을 오픈하며 베트남 시장에 진출했다. 국내 유통업체 최초로 베트남 시장을 공략한 것이다. 이후, 2010년 7월에는 베트 남 2호점인 ‘푸토점’을 오픈하면서 베트남에서도 다점포시대의 발판을 마련하였다. 특히 ‘푸토점’은 전체 판매 상품의 95%가 현지 우수

바비인형’ 이라는 제목의 기사를 발견하였다. 관련 기사는 중국 상하이에 거대 바비 플래그쉽 스토어를 열었으나, 냉담한 중국인들의 반응으로 시장에 실패하여 문을 닫았다는 내용을 담고 있었다. 중국에서도 외국 문물을 많이 수용한 ‘상해’라는 도시에서조차 환영받지 못하는 마텔의 바비인형이 중국 전체 시장을 어떻게 공략하고 있었는지, 철수하게 된 과정에는 어떤 실패 요인을 안고 있었는지, 앞으로 다시 중국이라는 시장에 진출할 의향이

바비와 그 가족, 친구들이 탄생함단순한 장난감 수준을 넘어 수많은 수집가와 팬클럽까지 등장소녀들의 자의식을 키워주었다는 긍정적인 평가를 받는 반면 외모지상주의를 부추긴다는 비판을 받기도 함기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론82. 마텔의 중국 외 시장진출 사례비차별적 마케팅 전략국제시장 진입 초기, 각 나라의 문화에 맞는 바비인형을 만들었지만 연이은 실패유럽의 소녀들은 일반적으로 잘 알려진 미