문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례 조사

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하고 싶은 말: 문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례(CJ 문화재단, 포스코, LG화학, 현대카드, 현대자동차, 하이원리조트, 아웃백 스테이크하우스)를 조사하였습니다.

목차: 1. 문화마케팅의 개념

2. 문화마케팅의 전략과 유형
1) 문화마케팅의 전략
2) 문화마케팅의 유형

3. 문화마케팅의 기법
1) 문화지원 - 문화 메세나
2) 문화연출 - 문화 이벤트
3) 문화판촉 - 판매촉진(Sales promotion)

4. 문화마케팅 사례
1) CJ 문화재단
2) 포스코
3) LG화학
4) 현대카드
5) 현대자동차
6) 하이원리조트
7) 아웃백 스테이크하우스

【 참고자료 】

본문내용: ◈ 문화마케팅의 개요와 문화마케팅의 사례 조사 ◈

1. 문화마케팅의 개념

문화마케팅은 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 크게 증가하고 있다는 점을 마케팅 활동에 고객 흡입력으로 이용함으로써 하나의 독립적 마케팅 분야를 만들어내고 있다(이동기·박흥식, 2003).
문화마케팅은 관점에 따라서 문화예술분야가 주체가 되는 '문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)'과 기업이 주체가 되는 '문화를 통한 마케팅(Marketing through Culture)' 두 가지로 분류할 수 있다. 전자의 경우는 문화 상품을 마케팅 하는 것으로 주로 문화예술기관에서 주로 사용하는 개념이며 후자의 경우는 기업의 관점에서 핵심적인 마케팅 수단으로서 문화를 활용하는 다양한 활동들(이수범 외, 2005)의 개념으로 접근하는 것이다. 그러나 이 두 가지 측면 모두 문화라는 매개체를 통해 기업과 소비자의 상호호혜에 기본 철학을 두고 활발하게 진행되고 있으며 앞으로도 그 가능성을 넓혀갈 것이다(현소은, 2005).

참고문헌: • 라도삼 외(2005)「문화향수 확대를 위한 문화마케팅 전략」서울시정개발연구원
• 양현미(2002)「기업메세나 운동의 효과분석」한국문화정책개발원
• 심상민(2002)「문화마케팅의 부상과 성공전략」삼성경제연구소
• 노민영,김정욱(2010)「문화마케팅 요소를 접목한 브랜드 쇼룸 표현 방법에 관한 연구」한국공간디자인학회논문집, Vol.5 No.1
• 한수정(2008)「문화마케팅을 활용한 외식업 브랜드 충성도에 관한 연구」안양대학교 대학원 논문
• 공용택(2006)「기업의 문화마케팅 효과에 관한 연구」중앙대학교 예술대학원 논문
• 정석순(2003)「기업의 문화마케팅이 브랜드자산 형성에 미치는 영향」중앙대학교 신문방송대학원 논문
• 한국메세나협의회(2012)「한국메세나협의회 2011년도 연차보고서」
• 한국메세나협의회(2011)「한국메세나협의회 2010년도 연차보고서」
• LG화학(2012)「2011 LG화학 지속가능경영보고서」
• 현대자동차(2012)「2012년 기업PR브로셔」
• "함께해요! 아이들이 더 행복해지는 주문", 노컷뉴스, 2011.04.29
• 아웃백, 겨울 맞이 풍성한 연말 이벤트 실시, 아크로팬, 2011.12.13
• 포스코, 현대카드, 아웃백 스테이크하우스 홈페이지
• http://www.youtube.com/symphony

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