[마케팅] 오로라월드 마케팅 분석 -미국시장 진출 전략

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목차: 오로라월드 마케팅 분석 보고서 요약

오로라월드란?

1. 회사소개
2. 회사 개요

3. 핵심역량

4. 회사 연혁

오로라월드의 미국진출

1. 오로라월드의 미국진출 배경

2. 미국 완구시장 동향

3.
(1) 미국 고객의 특성 및 시장규모

(2) SWOT분석

오로라월드의 미국시장 진출 전략

1. STP를 통한 적절한 마케팅
2.
3. 4P분석을 통한 표적시장 전략

오로라월드의 성공요인

오로라월드의 현재

오로라월드의 미래

1. 시장전망

2. 오로라월드의 방향

자료출처

본문내용: 오로라월드 마케팅 분석 보고서 요약

오로라월드가 사업초기 성공의 발판으로 삼았던 미국 시장은 전체 시장에서 큰 비중을 차지하고 있으며, 꾸준한 성장과 다양한 수요, 경기에 둔감한 특성을 가지고 있다. 오로라월드는 기술력과 품질을 강점으로 삼아 소득(중산층)과 연령을 기준으로 한 시장세분화를 통하여 미국시장에 접근하였다.

틈새시장과 미국 시장에 특성화 된 다양한 상품으로 소비자의 마음을 사로잡고 '유후와 친구들'이라는 캐릭터로 애니메이션, 뮤지컬 등으로 소비자의 인지도와 브랜드 충성도를 높였다. 디자인연구소와 리서치센터의 one stop solution체제를 살려 재빠른 트렌드 파악과 신상품 개발전략이 주효하였다.

오로라월드의 주력 시장인 세계 완구시장은 2012년 까지 800억에서 840억 달러 규모로 성장할 것으로 보이며 또한 미국 통계청에 따르면 완구를 소비하는 5세에서 9세 사이의 아동 인구도 증가할 전망을 보이고 있어 시장 전망은 매우 밝은 편이다.

그리고 주력 시장인 미국, 유럽 등 선진국 시장 뿐만 아니라 새롭게 부상하는 BRICs 시장이 커지고 구매가 활발하게 이루어지고 있기 때문에 이들 신흥 시장의 성장 또한 세계 완구시장 전망에 긍정적인 영향을 끼칠 것으로 보인다.

참고문헌: 1. 사이트
(1) www.auroraworld.com
(2) www.seri.org
(3) www.joins.com
(4) www.mk.co.kr
(5) www.kbs.co.kr
(6) www.yhs.co.kr
(7) www.imeritz.com
(8) www.seoulstock.co.kr
(9) www.posri.re.kr
(10) www.fnnews.com
(11) www.chosun.com
(12) www.edaily.co.kr

2. 도서
(1) 대한민국 초우량기업 7 , 김경준, 국제경영원, 원앤원북스, 2007
(2) 마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
(3) 한국 완구기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구: 오로라 월드 사례를 중심으로, 노유승, 숙명여자대학교출판부, 2006
(4) IR FACT BOOK 2006, 오로라월드, 2006
(5) 미국 완구시장 동향, 권오형, 무역관 자체조사, 2005
(6) 한 중소기업! DNA가 다르다!, 매일경제 중소기업부, 이지북, 2005
(7) 세계 최강 미니기업, 동아일보 경제부, 동아일보사, 2007

3. 기타
Leading, Investment & securities Co., 2011

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