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기아 쏘울 마케팅 성공사례, 성공요인, 전략, 국내외 환경분석, SWOT분석, 4P분석, STP전략, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

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목차
1) 들어가며

2) 제품 및 기업소개

3) 국제적 내/외부 환경분석

4) 쏘울의 마케팅 전략

5) SWOT 분석

6) STP 분석

7) 4P 믹스

8) 주요 성공 요인 분석

9) 결론

10) 참고문헌/참고자료
본문내용
요즘 길거리를 다니다 보면, 국산차인지 외제차인지 모를 정도로 깔끔한 디자인을 뽐내는 국산차들을 많이 볼 수 있습니다. 투박함의 대명사였던 프라이드의 대변신에서부터 베일 것 같이 각진 구조로 속칭 ‘각그랜저’라고 불렸던 그랜저의 대변신에 이르기까지, 한국차의 변신은 말 그대로 ‘눈부시다’는 말 외에는 표현할 방법이 없을 정도입니다. 이러한 변화를 논할 때 가장 먼저 생각해야 할 사람이 있는데요. 바로 피터 슈라이어입니다.
이름만 들어도 누구나 그 디자인이 떠오르는, 요즘 말로 ‘엣지있는’ 세계 유수의 자동차 회사인 폭스바겐과 아우디의 디자인 총괄 책임자를 거쳐, 기아자동차 디자인 총괄 부사장으로 일하고 있는 이 사람이 바로 기아차의 약진을 주도한 인물입니다. 이른바 ‘슈라이어 라인’으로 불리는 기아만의 독창적 아이덴티티를 구축해 K5, K7 등 동급 자동차 시장을 거의 평정하다시피 하고 있는 기아의 핵심 역량이기도 하지요. ‘무색무취의 기아차에 색을 입혔다’는 본인의 인터뷰 기사 내용에서도 알 수 있듯이, 분명히 기아차는 이전의 기아에서 완전히 탈피한 새로운 모습, 새로운 디자인으로 변화를 추구하고 있음에 틀림없습니다.
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