IMC에 대한 이해 및 전략적 활용

대한 개념적 이해 및 이론적 정교화와 실증적 테스트가 부족한 형편이다. 광고 홍보 이론의 과학성과 실무에서의 효율성 제고를 위해서도 이러한 연구가 시급하다. 나아가서 미디어 시너지에 대한 실용적 연구는 새로운 패러다임 없이 교착상태에 빠진 미디어 효과연구를 활성화하며 그 지평을 넓히는데 기여할 수 있다.참고문헌◈ 김호건 외 2명, 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략에 관한 연구, 한국건설관리학회, 2003◈ 남성우,

IMC 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 하지만 PPL에 대한 연구는 아직까지 그리 활발하게 이루어지고 있는 것 같지 않다. 그러나 PPL은 매력 있는 마케팅 커뮤니케이션 수단임엔 틀림이 없다. 그래서 8조는 “ 영화속 광고가 실제 상품구매에 긍정적 영향을 주기위한 방법에는 어떤것들이 있을까? ”라는 현실적인 물음아래 새로이 떠오르는 효과적 마케팅 커뮤니케이션 수단인 PPL의 역사와 정의, PPL이 쓰인 사례와 그리고 그 활용에의 효과 및 한

대한 해외 시장으로 사무소, 합작 회사 혹으 지사 및 현지법인 설립 등의 형 태로 진출하는 외적 국제화를 이루는 것이다.②광고주의 손발로서 글로벌 브랜드화를 위한 유기적인 글로벌 네트워크를 제공해야 한다.이를 위해서 해외 네트워크가 취약한 국내 광고회사들은 전략적으로 제휴나 지분교환을 통해 서 글로벌 네트워크의 일원으로 참여해야 할 것이다. 예를 들어 LG애드는 사내에 광고관련 재교육 프로그램을 마련하고 해외연수를 강화해 개

IMC 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다. 하지만 PPL에 대한 연구는 아직까지 그리 활발하게 이루어지고 있는 것 같지 않다. 그러나 PPL은 매력 있는 마케팅 커뮤니케이션 수단임엔 틀림이 없다. 그래서 8조는 “ 영화속 광고가 실제 상품구매에 긍정적 영향을 주기위한 방법에는 어떤것들이 있을까? ”라는 현실적인 물음아래 새로이 떠오르는 효과적 마케팅 커뮤니케이션 수단인 PPL의 역사와 정의, PPL이 쓰인 사례와 그리고 그 활용에의 효과 및 한

SKT의 TTL과 KTF의 Na에 대한 IMC전략 비교분석주제: SKT의 TTL과 KTF의 Na에 대한 IMC전략 비교분석Ⅰ. 서론1. 기업소개2. 환경분석(1) 이동통신 시장상황 분석(2) 소비자 현황(3) 업계 경쟁 상황Ⅱ. 본론-11. SKT의 TTL에 대한 분석(1) TTL의 등장배경(2) SWOT분석(3) STP 분석(4) IMC전략1) 광고전략2) 판매촉진전략3) 스폰서쉽 마케팅4) PR 및 Publicity5) 인적 판매2. KTF의 Na에 대한 분석(1) KTF의 등장배경(2) SWOT분석(3) STP 분석(4) IMC전략1) 광고전략