[광고론] 한국과 미국와 돈에 대한 문화 코드와 광고 사례 분석
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- 목차
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#1. 미국인들의 돈에 대한 코드
#2. 한국인들의 돈에 대한 코드
#3. 광고사례에의 적용 및 분석
- 본문내용
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▶ 역사적 배경
유럽에서 건너온 이주민
조상으로부터 물려받은 재산 없음
자신의 노력으로 일구어 낸 부(富)
자수성가한 이들이 많음
모두 같은 출발선에서 시작
▶ 문화적 배경
귀족 칭호가 없는 미국 문화
업적을 이룬 자에 대한 칭호 없음
이러한 기능의 무언가를 필요로 함
돈이란 개인 업적의 증거
▶ 돈에 대한 인식
물건을 구입하는 수단 이상의 의미
자신의 능력과 노력을 증명
성공의 척도이자 업적의 채점표
돈은 수단이 아닌, 개인의 능력을 증명하는 가치
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