[소비자행동] 웰빙소비의 이론적 배경, 사례분석

한국관광공사, (2007), “2007년 2월 관광시장동향” 손성호, 기업강고에 의한 기업이미지 형성에 관하여, 경희대학교 대학원 경영학과 석사 논문, 1996.이한영, 광고커뮤니케이션이 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 연구, 석사학위논문, 영남대학교 대학원, 1991한국관광공사 홈페이지 (http://www.knto.or.kr/)한국경제신문 홈페이지 (http://www.hankyung.com/)동아일보 홈페이지 (http://www.donga.com/)태국관광청 홈페이지 (http://www.visitthailand.or.kr/)

사례연구부분은, ABLE C & C의 미샤와 ㈜태평양의 대표적인 한방브랜드인 ’설화수’의 성공사례를 분석해 봄으로써, 양극화의 양대 산맥을 이루고 있는 이들 브랜드의 강점과 보완점에 대하여 알아보았다. 끝으로 화장품 산업의 향후 전망을 예측해보며, 앞으로도 양극화는 멈추지 않을 것이며 이러한 현실에 대비하여 화장품 회사가 취해야 할 입장과 소비를 하는 개인들의 합리적인 소비 태도를 지적하며 이 논문을 결론지었다.Ⅱ. 이론적 배경제1

우리나라 재래시장에 대한 마케팅적 접근과 재래시장 활성화 방안 연구(인천광역시 중구 신포재래시장을 중심으로)목 차Ⅰ. 머리글1. 연구배경 및 목적2. 연구방법Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰1. 재래시장의 정의2. 재래시장의 현황 3. 현 재래시장의 문제점과 원인규명Ⅲ. 신포시장의 마케팅 전략 도출을 위한 선행연구1. 선정이유 및 상권분석2. 환경분석1) 거시적 환경분석2) 미시적 환경분석3. 소비자 행동분석1) 관여도2) 소비자 의사결정 과

분석 – 2) 미시적환경 – (2) SWOT분석Ⅲ. 마케팅전략 도출을 위한 선행연구강점기회약점위기3. 소비자 행동분석Ⅲ. 마케팅전략 도출을 위한 선행연구성공적인 마케팅의 출발점다양화, 고도화 되어가는 소비자의 욕구를 체계적, 지속적으로 연구소비자 행동분석의 관여도나 소비자 의사결정과정은 개별 소비자 별로 매우 상이하기 때문에 전반적인 연구가 필요소 비 자Ⅰ. 머리글Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰Ⅲ. 마케팅전략 도출을 위한 선행

사례에서 볼 수 있듯 현재 국내 기업들의 모델기용에 대한 지금까지의 경향에 대해 “스타의 이미지를 분석해 기업이나 상품 브랜드 속성과 맞느냐를 따지기 보다는 무조건 대중이 선호하는 스타만을 기용하고 있는 것이 현실”이라 주장한다. 즉 스타를 기용할 때는 신중히 검토해야 해야 하며 특히 공급자 중심이 아니라 소비자 입장에서 출발해야 한다는 것을 명심해야 한다. Yale 대학의 심리학자 William McGuire의 연구에 의하면, 광고를 통해 브랜드가