[소비자행동] 구매의사 결정 과정 단계별 마케팅 전략수립 -더 바디샵 `화이트머스크`향수

더바디샵은 영국 남부 해안가 브라이튼(Brighton)에 오픈한 1호점에서 출발하여 세계 여러나라의 기업가들이 아니타 로딕 여사의 비전에 동참하면서 전 세계적인 판매망을 갖춘 브랜드로 빠르게 성장해 왔다. 더바디샵은 이전에 사용되지 않았던 알로에 베라, 호호바 오일, 코코아 버터 등 천연 원료로 만든 화장품을 소개하였고, 화이트 머스크, 티트리, 스파 위즈덤, 비타민 E 등과 같은 베스트셀러들을 통해 전세계의 다양한 소비자들로부터 폭넓은 사

의사를 모시러 갔다가 어머니가 돌아가심 . 말이 느려 어머니를 여읜 아픔을 다른 사람이 겪지 않도록 하기 위해 자동차를 만들 꿈을 꾸기시작함. 가난한 가정에서 자랐지만 내일을 향한 원대한 꿈을 꾸며 삶. 누구나 가질 수 있는 값싼 자동차를 만들 꿈을 가지고 매일 자동차의 이미지를 형상화하여 꿈이 실현되는과정을 반복함, 부품 표준화 생산기술의 혁신을 통해 원가를 획기적으로 낮춤 -> 꿈 하나만 생각하고 연구에 매진해 꿈을 이뤄냄● ImC

의사를 모시러 갔다가 어머니가 돌아가심 . 말이 느려 어머니를 여읜 아픔을 다른 사람이 겪지 않도록 하기 위해 자동차를 만들 꿈을 꾸기시작함. 가난한 가정에서 자랐지만 내일을 향한 원대한 꿈을 꾸며 삶. 누구나 가질 수 있는 값싼 자동차를 만들 꿈을 가지고 매일 자동차의 이미지를 형상화하여 꿈이 실현되는과정을 반복함, 부품 표준화 생산기술의 혁신을 통해 원가를 획기적으로 낮춤 -> 꿈 하나만 생각하고 연구에 매진해 꿈을 이뤄냄● ImC

의사결정 신속화 ․초일류 호텔에 도전 ․윤리경영․중간관리자 역량 강화 ․신규사업에의 도전 ․사회봉사․인재 양성을 통한 변화 선도 ․자기 도전의식 고취주요 고객층주요 마케팅- 비즈니스 방문객 90%: 미주, 유럽, 일본, 동남아 順- 일본 단체 방문객 10%-스타우드 프리퍼드 케스트 멤버쉽 프로그램.-지리적 여건 이용 금융업 종사자 집중 공략-객실, 식음료, 외식사업 포함 멤버쉽 카드 발급-고정고객 Data Base화3) The Westin Chosu

더 작은 회사들은 힘들 것이다. 미국은 다시 사업하기에 좋은 나라가 될 것으로 생각한다.”―이사회 의장직 은퇴로 회사의 공식 의사 결정에서는 빠졌다. 창업자로서 아쉽지 않나.“오래 생각하고 내린 결정이다. 2년 늦게 물러나는 것보다는 2년 일찍 내려놓는 게 더 낫다고 생각한다. 그래야 회사가 변화에 준비할 시간이 생긴다. 작년에 은퇴 계획을 밝히고 파커 현 CEO에게 내 역할을 모두 넘기기까지 1년의 준비 기간이 있었다. 지금 나는 건강도 좋