[언론홍보학] 설득커뮤니케이션-공포영화 속의 설득기법

영화 제작업 시장까지 개방하여 광고 시장의 완전 개방이 이루어졌다. 광고 시장 개방으로 한국 시장에 진출한 외국 광고 회사들은 1997년 외환위기로 잠시 진출 속도가 느려지기는 하였지만, 2000년 상반기에 14개의 외국 광고 회사가 국내 시장에 진출하였고, 전체 광고 시장의 15% 내외를 점유하고 있다.1980년대 한국 광고의 큰 변화는 1980년 11월 14일에 이루어진 언론통폐합에 의해 야기되었다고 할 수 있다. 즉, 한국신문협회와 한국방송협회는 임시총

속토마토해피투게더파리의연인브랜드M&M쵸콜렛유니텔GV2베스킨라빈스마에스트로매출신장3개월간 66%신규가입자 30% 증가300%2개월간 200%전년대비 17%라. 효과적인 글로벌 마케팅 수단세계시장을 타켓으로 하는 기업들에게도 PPL은 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 한 방안이 될 수 있다. 만일 영화가 세계적으로 성공을 거둔다면, 적은 비용을 들이면서도 자연스럽게 전 세계에 자사의 제품을 알리고, 그 제품에 대한 인지도 및 선호도를 높일

커뮤니케이션 촉진 수단으로 떠오르기 시작하면서 발전하였다.) 김봉현, PPL 마케팅, 광고정보 1999년 11월호 (서울, 한국방송공사) pp. 38-41.국내에서도 이러한 PPL기법의 활용이 큰 효과를 거두면서 점차 그 효용성에 대한 관심이 늘어나고 있고 이에 대한 학문적 연구가 점점 중요시되고 있는 상황이다. 1999년 ,등의 영화가 흥행에 성공하면서 영화 속에 소품으로 등장하는 제품의 매출이 크게 증가되는 등 그 광고효과가 대단히 큰 것으로

커뮤니케이션 통로인 셈이다. 또한 기업의 대표적인 표현행위인 동시에 경영활동이며 소비자에게는 알권리를 충족시키는 정보원이다. 하지만 광고주는 이윤을 극대화하기 위하여 광고의 설득 기능을 강화하려는 경향이 있다. 광고주는 소비자에게 필요한 올바른 정보만을 제공하는 것이 아니라 자기에게 유리한 정보나 경쟁사업자에게 불리한 정보만 최대한 활용하고 그 반대의 정보는 최소화하여 감추려는 속성을 가지고 있기 때문이다. 이는 허위,

공포소구(fear appeals) 를 사용하여 설득 커뮤니케이션을 시도했다고 할 수 있다. 공포소구는 사람들이 메시지가 권고하는 내용을 수용하도록 만들기 위하여 그들을 두렵게 하거나 그들의 불안을 증대시키는 설득기법이다. 군사정권은 경직된 군사문화와 가난, 공산주의에 대한 공포를 활용하여 국민들에게 권고된 행위를 할 것을 요구했다. 공포소구를 효과적으로 작동시키기 위해선 ‘지각된 효능감(perceived efficacy)’ 이 수반되어야 한다. 효능감이 수