광고크리에이티브 소구, 전략 조사

광고전략과 표현방식을 가지고 제작되어지고 있으며, 이러한 전략들은 마케팅 상황과 타겟, 제품의 종류와 속성, 가격 등 제품 특성에 의하여 서로 다른 표현유형으로 제작되어지고 있다. 따라서 광고의 목표를 달성하기 위해서는 제품컨셉과 광고컨셉을 정확하게 설정하고, 소비자행동을 고려한 표현전략을 수립하게 된다. 이때 이용할 매체, 소구하려는 내용이나 주장의 강도에 따라 표현전략이 달라지고 그에 따라 광고를 구성하는 내용들도 달라

광고대행사 : 하나의 독립된 기관으로서 독자적으로 광고수주를 받아 이를 집행한다. 독립광고대행사는 광고 크리에이티브를 적극활용하 여 거대그룹의 광고주를 섭외하기보다는 중견기업들의 광고를 대행하는 역할을 하고 있다. 하지만 광고물량의 절대부족과 대 기업그룹의 계열광고대행사에 비해 자금, 인력, 예산 등의 부 족으로 어려움을 겪기도 한다. 2) 서비스의 범위에 따른 분류➀ 완전 서비스 대행사 : 광고물의 기획 및 제작, 조사, 매체설

광고의 범람 속에서 리모콘으로 잠깐 사이에 자신의 관심 영역을 다른 곳으로 돌릴 수 있는 소비자들에게 광고의 크리에이티브도 한계에 직면했다. 이를 벗어나기 위한 새로운 방법의 모색으로 최근 광고에서 자주 볼 수 있는 하나의 특징은 ‘유머’이다. 불황으로 인한 우울한 사회분위기 때문인지 유머 광고는 더욱 소비자에게 소구 되고 있으며, 광고주와 광고대행사의 주된 표현 전략으로 자리잡고 있다.유머란 인간 생활에서 익살스러운 농담이

광고&크리에이티브 전략“컨셉이란 만들어지는 것이 아니라 소비자의 마음 속 어떤 생각을 꺼내 보여지는 무엇이다.”*(프레임만 보여주고 넘어감)이성 3상한습관형성적(doer)커뮤니케이션모델:D-L-F소비자이론:반응이론제품특성의 특이한표현2상한감성적(feeler)커뮤니케이션 모델: F –D- L소비자이론:심리학적이론자부심을 나타내는 감성언어4상한자아만족적(imitator)커뮤니케이션모델:F-D-L소비자이론:사회학적이론기호내지 만족감표시

광고 *수평적 공동광고소매업자들이 한 브랜드에 대한 매출액증대를 목적으로 공동 광고*수직적 공동광고소매업자가 한 브랜드에 대해 광고를 하고 제조업자가 비용 부담 혹은 공동 부담2. 광고대행사의 선택광고대행사의 구분? 종합서비스대행사, 한정서비스대행사 1. 종합서비스대행사다양한 광고관련 서비스를 광고주에 제공포지셔닝전략, 메시지 소구, 카피구성 등의 크리에이티브 결정, 매체선정, 스케줄링, 소비자조사, 브랜드와 포장에