[경영전략] 새로운 커피 브랜드 성공 런칭 전략-5 Forces Model 분석 중심으로

커피브랜드 시장분석제1절 시장현황분석1) 외부환경분석가) 정치,경제중남미 원두 생산국인 콜롬비아와의 FTA 체결(2012년 6월)로 원두 가격 하락(2%~8%)으 로 인한 수입 증대가 이루어졌다. 그러나 ‘모범거래기준’ 가맹본부와 가맹점주와의 불공정 거래관행을 척결하기 위해 공정거래위원회에서 마련한 규범이다. 커피 프랜차이즈의 경우 연 매출 500억, 가맹점포 100개 이상이 해당되며 반경 500m 이내에 신규출점이 제한된다.으로 인해 신규출점이 제

분석 스무디킹은 건강음료로 세분화 한 국내시장에서 2003년 런칭 초기만 해도 건강음료 부분의 유일한 기업이었다. 하지만 현재는 다양한 건강음료 브랜드가 런칭되었고 경쟁자는 위 5 Forces model 분석에서 새롭게 대두된 위협이다. 건강을 기본으로 한 건강음료 시장에서의 경쟁자로는 잠바주스(2011), 망고식스(2010), 오가다(2009), 공차(2012)가 있다. 잠바주스운영사항-미국 스무디 1위 브랜드로서 미국 전역에서 700여개의 점포 운영 -SPC에서 2011년에 들

브랜드 네임, 적절한 마케팅 활동 소비자 욕구의 정확한 분석이라는 성공의 삼박자 요인을 골고루 갖추고 있는 남양 유업의 ‘17차’는 단숨에 웰빙차 음료시장 대표 제품으로 떠오름으로써 녹차음료 시장의 1위 제품인 보성녹차가 월 평균 400~450만개 정도가 팔리고 있는 상황에 17차가 최근 2개월 정도지만 더 많은 판매를 기록 하고 있다.2-2. 웰빙차음료의 five force model① 시장 내 경쟁자 현재 500억원 정도의 규모를 가지고 있는 녹차음료 시장은 계속

분석아웃도어의 새로운 트랜드아웃트로(Outtro)란 Outdoor 와 Metro(도심)을 결합한 신조어로 도시인들이 회사 일을 마친 후 곧바로 야외에 나가 레저 활동을 하는 라이프스타일을 의미한다. 최근 아웃도어 시장에 새롭게 등장한 이 아웃트로 트랜드는 사람의 수명이 늘어나고 건강에 대한 관심과 직장에서의 주5일제 실시가 늘어나면서 흔히 등산복으로 불리던 아웃도어 패션이 조깅이나 산책, 낚시 등에서 간편하고 활동성 있는 레져복과 출퇴근용 일상복

콜드스톤 마케팅전략-목차-1. ColdStone 기업소개(1) 걸어온길(2) 경영철학2. 환경분석(1) 외부환경분석1) 경제환경2) 사회문화 환경3) 기술환경4) 인구통계학 환경5) 문화환경(2) 시장환경분석 (5FORCES MODEL)1) 잠재적 진입자의 위협2) 구매자의 교섭력 3) 공급자의 교섭력4) 대체제의 교섭력5) 현재 시장 내의 경쟁(3) 경쟁업체 분석1) 배스킨라빈스-swot 분석 -마케팅믹스 4P전략① Product② Price③ Place④ Promotion2) Haagen-Dazs-swot 분석① Strength(강점)