[심리학] 설득에 의한 태도변화

심리학적 편향에 대한 비판과 아울러, 수용자의 행위는 그들 자신의 욕구에 의해서만 아니라 미디어 텍스트 자체의 구조에 의해서도 제한된다는 것을 이 접근방법은 간과하고 있다는 비판도 제기되었다.계발이론매체를 많이 이용하는 수용자는 태도나 신념을 형성할 때 매체내용으로부터 많은 영향을 받는다는 커뮤니케이션 이론.프레임이론미국 캘리포니아대 언어학과 교수인 조지 레이코프가 발표한 이론이다. 미디어가 제공하는 헤드라인의

설득하고 태도변화를 일으켜 제품을 소비하도록 즉, 행동하도록 만들어야하고, 광고의 효과를 알기 위해서는 소비자 내면에서 일어나는 심리적 작용을 심리학적 지식을 이용해 단순하게 이해할 필요가 있다. 심리학에서는 학습을 자극과 반응 또는 반응과 강화간의 연합에 의한 행동변화를 일으키는 연합학습으로 설명한다. 이를 조건형성 이라고 하는데 본 연구는 효과가 좋은 광고는 어떠한 것인지에 대한 의문을 해결하기 위해 광고에 따른 학습을

변화; 여러 가지 요인에 의한 다양성을 보이며 나름 능동 적으로도 대응하는 주체로 인식5. 수용자 태도 – 설득의 심리학행동주의 계열 이론인지주의 계열 이론정교화 가능성 이론, 사회적 판단 이론6. 수용자 태도의 측정직접 측정간접 측정2. 본론 – 설득의 심리학(수용자 연구)행태(또는 행동)주의 계열 이론조건화 이론직접 경험 이론 관찰 학습 이론사회적 비교 이론2. 인지주의 계열 이론인지 관계 이론 ; 인지균형, 일치, 부조화 이론

태도를 변경시키기 위해 사용하는 전략들은 지금까지 수업시간에 배운 수많은 이론들로 설명할 수 있다는 것을 알았다. 그래서 많은 이론들을 통합하여 광고를 이해하려고 노력하는 논의들을 할 수 있는 계기가 되었다. 이렇게 봤을 때 정교화 가능성 이론은 좋은 광고를 위한 지침이 아닌, 비합리적인 사고를 통해서도 설득될 수 있는 소비자들의 태도를 설명할 수 있는 이론이다. 우리는 여러 심리학 이론들을 다양한 광고들을 이론적으로 설명할 수

태도는 경험주의 철학에 근거한 구조주의적 태도의 반영으로서, 텍스트의 구조적 유형을 발견하고 이를 분류하는 문제에 중점을 두고 있다. 이런 관점은 문장에서 텍스트 구조를 연구하는 결속구조의 관점이다.후자는 텍스트 생산자가 텍스트를 생산하는 근본적인 동기는 의사소통이기 때문에, 텍스트의 정의에서 텍스트에 노출되어 있는 텍스트 생산자의 세계 지식은 물론 그 텍스트를 수용하는 사람들의 잠재적인 지식, 그리고 상대와의 상호 작용