[스포츠마케팅] 한국 프로농구 KBL의 활성화

프로농구1.프로농구의 정의스포츠는 관람하는 사람들에게 대리만족을 주어 생활의 활력소다 되게 하는 스포츠 자체의 의미가 있다. 프로스포츠 구단을 운영하는 기업들로서는 경제적인 목적을 달성하기 위한 좋은 마케팅 수단으로 이용될 수도 있다. 프로스포츠 중 프로농구는 우리나라의 겨울철 스포츠로 자리매김을 한 인기 있는 스포츠 이벤트 중의 하나로 대중매체의 표적이 되고 있다.한국의 프로농구 구단들은 구단의 수입을 대부분 입장권

농구 골대가 있는 곳이라면 동네 어귀 한 모퉁이에서라도 가장 쉽게 접근할 수 있고, 누구나 한 번쯤은 시도해보았기에 가장 쉽게 느낄 수 있는 스포츠라는 점 등에서 찾을 수 있다. 따라서 프로농구가 축구가 아닌, 야구가 아닌, 진정으로 ‘농구다운 경기’를 제공할 때 그 가능성이 열리는 것이다.어느 프로스포츠가 겪고 있는 문제처럼 지금의 상황이 KBL에게 있어서 위기임을 인식해야 한다. 모름지기 프로스포츠는 외부의 지원이 없이도 독자적인

서론SK 와이번스는 국내 프로 야구단들 중 가장 먼저 스포츠에 엔터테인먼트 요소를 결합시킴으로써 야구장을 찾는 사람들에게 단순히 운동경기 관람에 그치는 게 아니라 볼거리와 먹을거리, 놀거리를 제공하여 관중의 욕구를 동시에 충족시켜 이른바 스포테인먼트를 선보였다. SK 와이번스는 2년 연속 한국시리즈 우승의 놀라운 성적과 더불어 2년 연속 관중 증가라는 쾌거를 올렸다. 올 시즌 SK 와이번스는 63번의 홈경기에서 75만 4247명의 누적관중이

농구의 인기가 예전 같지 않음을 알 수 있다”낮은 해외경쟁력관중 수 부족 구단 스포츠마케팅 활성화 추세농구용품 시장의 확산해외 컨텐츠의 국내 시장독점한국농구 국가대표팀 성적부진높은 시장확대 가능성두터운 매니아 층S 강점 약점 WO 기회 위협 T2. 한국농구의 현재한국농구의 SWOT 분석3. 한국농구의 마케팅 1. 팀명을 통한 마케팅우리나라 프로농구의 팀명은 팀명 자체로 광고를 한다. 미국 NBA를 예로 들면 ‘시카고불스’ 도시명+

KBL의 현재 상황STRENGTH높은 시장확대 가능성해외스포츠와는 다른 KBL만의 매력 (Play Style)- 스타플레이어를 이용한스타마케팅의 가능성- 두터운 마니아 층- 일상생활 속 농구장의 보편화 THREAT해외 스포츠 컨텐츠의 국내 미디어 시장 독점(프리미어리그, NBA, 등)- 한국 농구 국가대표팀의성적부진으로 인한 관심 ↓(월드컵, WBC와 비교)OPPORTUNITY프로농구 구단들의마케팅을 통한 활성화 추세농구용품 시장의 확산 추세WEAKNESS- 다른 프로리그에