[커뮤니케이션 이론] 정교화 가능성 모델 연구

정교화 가능성 모델에 대해2. 정교화 가능성 모델을 응용한 소비자 마케팅 전략3. 시사점Ⅲ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론정교화 가능성 모델은 페티와 카시오포(Patty & Cacioppo, 1981)에 의해 제기된 이래 기존 연구들이 제시한 여러 가지 커뮤니케이션 요소들이 어떤 상황에서 태도변화에 상대적으로 큰 영향력을 갖는지 설명해 줄 수 있는 이론으로서 주목을 받아 왔다. 정교화 가능성 모델에 따르면 태도 변화에는 두 개의 기본적 경로가 있는데, 하나는 중

이론적 근거 및 과학적 방법론을 토대로 광고 전략을 개발하고, 그 효율성을 측정하고자 하는 노력은 광고 업무를 담당하는 광고실무자 뿐만 아니라 전문 광고대행사의 끊임없는 바람으로 남아있다.지금까지 광고메시지의 효율성에 대한 학문적 연구는 많은 인지적 태도 모델, 예를 들어, 다속성태도 모델(Fishbein & Ajzen, 1975), 감정적 반응 모델(Holbrook & Batra, 1987), 그리고 정교화 가능성 모델(ELM)과 같은 정보처리의 감정적 및 인지적 측면을 구성하는 모

연구했을 뿐 그 시청자에게 어떤 영향을 주는지에 대하여 연구하지 못했다는 점에서 한계가 있었다.참고문헌김동기, 이두희 역(1992), 광고핸드북, 박영사. 김성수, 광고소구유형에 따른 소비자 반응에 관한 연구, 동국대.김태은,『어린이청소년의 시청형태 분석』,광고정보, 1999년 5월호(서울:한국방송광고공사).박원기(1997), 광고매체계획, 서울:한국광고연구원.이득재 외 18명(1995),광고의 신화 욕망 그리고 이미지, 현실문화 연구원, 손자희(1995),

이론적 고찰 51. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점 52. 후발 진입 브랜드 우위의 개념 93. 후발 브랜드 선행 연구 10제2절 광고모델의 효과 연구 131. 제품과 광고모델 일치도의 효과 연구 131) 미의 유형 일치(Beauty Match-Up)가설 132) 제품과 모델 일치의 연구들 142. 제품 관여도와 광고모델의 효과 연구 161) 관여도의 결정요인 162) FCB Grid 모형 173. 광고 모델 효과 배경 이론 221) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 222) 수면효과 이론(S

대해 호감을 갖게 되었다.⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻마지막으로 몇 가지 인적 사항에 관한 질문을 하겠습니다.성별이 어떻게 되십니까? ⓵ 남 ⓶ 여귀하의 연령은? ( ) 세1주일에 TV를 대략 몇 시간이나 시청하십니까? 약 ( ) 시간※ 끝까지 응답을 마쳐주셔서 대단히 감사합니다. ※I. 서론 1. 연구의 배경 2. 연구 목적 3. 이론적 배경 II. 본론 1. 연구의 가설 2. 가설검증 III. 결론 1. 연구결과 및 개선방향 2. 결언 참고문헌 설문지 사본