[매스컴 연구방법론] PPL광고에 등장하는 인물의 매력성과 소비자들이 해당 제품에 갖는 태도와 구매의사의 상관관계

구매의도와 소비행태에 변화에 대한 영향을 살펴보고자 한다.PPL에 관한 논문인 김미정의“TV 드라마의 제품배치가 소비자의 브랜드회상과 태도에 미치는 영향에 미치는 영향에 대한 연구”논문 연구결과를 따르면 배치 형태에 따라 회상과 태도에 유의한 영향을 미치는 이유는 소비자들이 PPL을 광고라고 인식하기보다는 영화의 한 장면에 등장하는 배경의 하나로 생각하는 경향이 있다. 이러한 소비자들의 인식은 특정 영화장면이나 영화의 속성과

광고의 목적은 광고를 보는 사람으로 하여금 광고를 만든 사람들의 주장을 받아들여서 태도를 변화시키는 것, 즉 소비를 증진하는 것이다. 따라서 우리 조는 현실에서 가장 많이 접할 수 있는 광고에서 나타나는 심리학적 내용들을 알아보려고 한다.2. 본론1) 광고에서 일반적으로 사용되는 심리학적 설득기제와 메커니즘(1) 광고심리학광고심리학이란 효과적으로 광고하는 조건과 방법 또는 광고와 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야라

제품이나 서비스의 구매과정에도 중요한 역할을 하는 데, 소비자는 신제품이 시장에 출시되었을 때, 구매에 앞서 먼저 구매하였 거나, 사용한 경험이 있는 소비자들과의 구전정보에 의하여 제품정보를 획득하거나 이들의 의견을 구하는 경향이 있다. 같은 소비자 입장에서 제품이나 서비스를 추천해 주는 커뮤니케이션 현상은 구매의사 결정과정에 큰 영향을 끼치고 있는 것이다. 이러한 영향력은 수많은 매스컴과 광고 커뮤니케이션 활동에도 불구하

성과 유연한 이론의 토대를 도모할 수 있으리라고 본다.스타 마케팅의 3주체라 할 수 있는 연예 기획사, 스타 연예인, 그리고 문화 대중의 역학 관계(Mechanism)에 초점을 맞추어 상호 작용의 방식 및 영향 지도에 따라 어떻게 스타마케팅이 이루어지고, 변화되는지를 심층적으로 다룬다.기존 스타마케팅에 대한 연구는 스타 연예인 자체만을 주 연구 대상으로 삼았다. 그에 따라 연예인의 이미지와 해당 이미지의 호감 도에 대한 탐구가 주를 이루었기 때

광고는 전지현의 매력적인 이미지를 영화의 영상으로부터 알맞게 패러디하여 큰 성공을 거두었다. (6)천원 마케팅1. 개념(정의): 불황 때문에 얇아진 소비자들의 지갑사정을 고려하여 현저히 낮은 가격의 제품으로 소비자의 구매를 유도하는 마케팅2. History: 한국에서는 1998년 IMF 경기 침체와 맞물려 등장하여 지금까지도 이어지고 있다. 한국 경제의 경기가 회복 되기 전까지는 계속 이어질 것으로 예상 된다.3. Origin: 일본4. 나오게 된 배경이 되는 마