[마케팅 조사론] 국산 스포츠 브랜드 `프로스펙스` 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략

스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠

프로스펙스컵 프로축구대회 창설 Made In Korea - 한국 제일이 세계 제일이다 컨셉 광고전략 지속전개 제2탄 : 이순신 장군 편, 제3탄 : 피사의 사탑 편 품질경쟁력 우수 100대기업 선정 (통상산업부 주관) R&D팀 한태성씨 신발류제조 관련 명장(名匠) 1호로 선정 1998 중국 리닝社, 그리스 세판社 디자인 라이선스 계약 체결 국가고객만족도(NCSI) 스포츠화부문 1위 1999 NO LIMIT-한계는 없다 컨셉 마케팅 전개 전국의 대리점 청소년 지킴이집 가입 2000 가수

위한 광고선전비도 타사의 지출에 비해 그 금액이 절대적으로 적고 그 금액 또한 지속적으로 감소하고 있는 것을 볼 수 있다. 이는 향후 프로스펙스의 지속적인 매출감소의 원인이 될 수 있다. 또한 광고 전쟁이라 불리는 내년 월드컵(2006년 독일월드컵)개최는 해외 스포츠브랜드 회사의 집중적인 광고선전을 예상하게 한다. 이러한 월드컵 특수를 타고 국내 스포츠 브랜드 시장은 올해에 비해 더욱 커질 것으로 예상된다. 이러한 중요한 시점에 프로스

프로스펙스W 마케팅전략과 커뮤니케이션전략(1) 마케팅 전략(2) 마케팅 목표(3) 커뮤니케이션 전략6. 프로스펙스 향후전략제언(1) 브랜드마케팅 전략제언(2) SNS통한 광고전략제안7. 결론과 향후방향제언1. 프로스펙스 기업소개1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠브랜드이

프로스펙스의 전략 및 경쟁자들5. 프로스펙스에게 무슨 일이?6. 재도약을 꿈꾸는 프로스펙스7. 보고서를 마치면서LS 네트웍스 홈페이지, 프로스펙스 홈페이지네이버 블로그 및 뉴스기사1. 글을 올리면서1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(주문자위탁생산)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠 브랜드이다. 런칭 이