프리스티지(Prestige)귀족 마케팅
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- 목차
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1.Prestige 마케팅이란?
2.성공 사례와 실패 사례
3.실패 원인과 보완점
4.적용 방안
5.시사점
- 본문내용
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입점 초기, 고가의 외국 식품 위주 판매 – 캐비어, 푸와그라,일본식 화우…
But, “우리가 먹을 것이 없다”는 불만, 인근의 백화점과 슈퍼로 발길을 돌림
실패 원인 -> 목표 고객군의 니즈, 기호, 성향 분석 없이 무조건 최고급 위주 상품
‘양보다는 질을 통해 새 수익 모델을 만들겠다’며 고급화 전략
공예품에 사용되는 진주 도금의 고급 소재를 사용한 MD 플레이어
그러나 MP3 플레이어의 보편화와 제품 결함 문제까지 발생
실패 원인 -> 외부적 환경 요인 파악 실패 -> 확실한 시장 조사와 유연한 대처 필요
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