[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2011.07.21 / 2019.12.24
- 6페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에
만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.
참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.
좋은 레포트 작성하시고 좋은 하루 되세요^^
- 목차
-
목차
* 글로벌 광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조
Ⅲ. 글로벌 광고 전략
1. 조사와 분석
2. 광고 목표 설정
3. Creative 전략
4. 매체 전략
1) 현지화
2) 매체의 월경현상
3) 매체관리기법
4) 매체거래관행
5) 예산 책정
Ⅳ. IMC 활동 조정
- 본문내용
-
* 글로벌 광고
1. 글로벌 광고 관련 이론
시장과 소비자는 달라도 광고의 세계에서 통용되는 기본적인 이론들과 전략들은
국제 공통(universal discipline)이다. 글로벌 마케터는 이러한 기본적인 이론들과 전략
들을 그 개념뿐 아니라 찰용 사례에 대해서도 깊이 있고 풍부하게 숙지해야 한다.
광고학은 전형적인 학제적 성격의 학문으로서 심리학, 마케팅학, 커뮤니케이션학
등 많은 관련 분야의 연구들에 바탕하고 있다.
광고의 이론 형성에 가장 큰 영향을 끼친 심리학 연구의 대표적 패러다임으로는
1) 심리분석학(psychoanalysis, psychoanalytic), 2) 행동주의 심리학(behaviohsm), 3)인
지 심리학(cognitive psychology), 4) 인본주의 심리학 등을 들 수 있다.
단순화의 위험에도 불구하고 극단화시켜 각 패러다임에 연계시켜 본다면 Brand
Image School은 심리 분석학이나 행동주의, 논리 광고 School은 인지 심리학이나 실
존 심리학, Visibility School은 행동주의적인 경향이 있다고 볼 수 있다.
글로벌 광고 현장에서 가장 폭 넓게 또한 가장 일반적으로 활용되고 있는 대표적
이론으로서는 USP 이론, Brand Image 이론, Positioning 이론 및 Grid Model과 아울
러 DAGMAR 이론 등이 있다.
광고 이론으로서 추가할 것은 반응 계층화 모델(Traditional Re
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [마케팅전략] 팀홀튼 Tim Horton의 한국시장 도입 전략
- 통합 창원시 행정구역 통합사례분석 및 문제점과 개선방안
- (성적A) [조직행동론] 스트레스의 원천은 조직 내/외 요인으로 구분할 수 있습니다. 그 중 조직 내 스 트레스 요인을 개인, 직무, 조직 차원으로 제시하고 스트레스의 결과 및 해소 방안을 제시하십시오.
- 조직행동론_3주 2강에서 작업장에서의 스트레스에 대해 학습했습니다 스트레스의 원천은 조직 내,외 요인으로 구분할 수 있습니다 그중 조직 내 스트레스 요인을 개인, 직무, 조직 차원으로 제시하고 스트레스의 결과 및 해소 방안을 제시하십시오
- 재무관리_재무관리의 목표인 이익 극대화보다 기업가치의 극대화가 적합한 이유를 설명하시오
- [A+] 기업가정신과 창의적 사고 중간대체 레포트
- 국내 및 해외기업의 해외진출 성공 및 실패사례
- 가족치료를 시작하기 전 고려해야 할 사정 영역을 설명하시오
- [A++레포트중소기업성공사례] 락앤락의 성공사례 조사연구
- body frind기업분석
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.