[소비자의사결정론]브랜드 인지도

소비자의 모습에 우리의 모습을 반영했으며, 그 결과 만다리나덕의 백팩을 선택하게 되었습니다.단순히 디자인이나 브랜드 명을 보고 구매를 선택하던 이전과는 달리 디자인, 품질, 가격 등 여러 요소를 종합적으로 평가하고 중요도를 따져 보완하는 선택방식을 택함으로써 합리적인 구매의 과정을 거쳤다고 생각합니다. 물건 구매를 할 때 계획 없이 사는 경우가 많았는데 이번 가상소비를 통해 충분한 정보탐색의 필요성과 합리적인 구매의 중요성

소비자행동 및 이에 선행하는 의사결정에 영향을 미치기 때문이다. 기업이미지가 공중의 이미지를 형성하며, 기업이 공중의주의를 끌기 위하여 기업이미지 창출에 방대한 양의 시간과 자금을 투자하는 것은 기업의 허영만은 아니다. 태도는 확정적이고 안정적인 반면에, 이미지는 불확정적이고불안정이다. 따라서 태도의 변화보다는 이미지의 변화가 상대적으로 쉽다.3. 기업이미지와 브랜드이미지브랜드 이미지에 대한 개념 역시 기업이나 제품,

것이다. 참고문헌○ 김상진(2001), 기업이미지 구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문○ 변철민(1997), 소비자 의사결정의 합리성, 한국교원대학교 대학원 석사학위논문○ 박명희(1993), 소비자의사결정론, 학현사○ 이문규(1999), 서비스 애호도의 결정 요인에 관한 연구, 마케팅여누○ 홍성태(1992), 소비자 심리의 이해, 나남○ 허브 소렌슨 저, 홍윤주 역(2011), 구매를 결정하는 고객의 심리, 멘토르

브랜드력 강화- 품질수준 강화 및 소비자 만족도 향상초기품질지수(IQS) : 4위 (23개社)상품성평가(APEAL) : 3위 (23개社)@ 공장부문- 15만 증설 완료 (04년 3월)- 30만대 생산/판매 체제 구축6) 터키의 수요그림 터키의 수요 및 판매계획@ 중소형 판매 주력 : 겟츠, 베르나, 아반테- 20년 이상 된 차량 폐차 후 신차구입시 정부지원(04년 12월까지)- 2.0 리터 이상 특소세 인상 (50% 75%)@ 판매망 강화- 딜러망 확충취약지구에 5개 딜러 신규지정 (총 70개 딜러)

소비자단체환경보호단체지역대표 등의 요구와 기대를신속히 경영활동에 반영할 수 있게 함4. 경영관리(1) 경영관리의 과정① 경영관리의 의의 : 효율성(최소비용의 최대효과)과 효과성(조직 전체 목적의 효과적 달성)을 위해 각 부문을 통합하여 일관성있게 다루는 것② 계획수립 : 대안 개발, 대안 선택, 미래 예측, 예산 편성┌ 전략 : 기업의 기본적 목표를 정하는 거시적 의사결정└ 운영계획 : 생산재무마케팅인사계획 등을 결정하는 세