브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 정의

모델의 구성요소ㅇ 비즈니스모델은 4개의 요소들이 서로 결합되어 형성- 고객가치 : Target 고객, 고객만족 또는 문제해결 과업, 고객만족 수단- 이익공식 : 매출, 원가, 마진(margin), 자원투입 속도 - 핵심자원 : 인력, 기술, 제품, 설비, 정보, 파트너, 유통채널, 브랜드(brand) - 프로세스 : 설계, 제품개발, 자원조달, 생산, 마케팅,이익환원2.2 비즈니스 모델 혁신※ 혁신의 정의ㅇ 경제에 새로운 방법이 도입되어 획기적인 새로운 국면이 나타나는 일 (네

브랜드숍 시장 자체가 흔들릴 수도 있다는 것이다.Dodson, Tybout, and Sternthal(1978)은 self-perception theory를 도입하여 소비자는 그들 구매의 원인을 브랜드의 내재적 품질보다는 판촉으로 귀인시키기 때문에 판촉활동이 이루어질 때 브랜드 평가는 낮아진다고 주장하였다. 이러한 연구들을 살펴볼 때 가격할인에 많이 노출될수록 해당 브랜드에 대해 부정적인 이미지를 형성하게 되며 따라서 브랜드 자산가치가 낮아질 것이라고 예측할 수 있다.Shoemaker and Shoaf

브랜드자산(상표자산)의 활용 전략1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의2. 가능한 확장대상 후보제품군 파악3. 확장대상 후보제품들의 성공가능성 평가1) 소비자분석2) 자사와 경쟁업체 분석4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용2) 최적의

대한 의식의 사전파악2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의2. 가능한 확장대상 후보제품군 파악3. 확장대상 후보제품들의 성공가능성 평가1) 소비자분석2) 자사와 경쟁업체 분석4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용2) 최적의 마케팅프로그램 개발5. 브랜드확장의 효과 평가Ⅴ. 브랜드자산관리(상표자산관리)참고문헌Ⅰ. 브랜드자산가치(상

브랜드 자산의 정의브랜드 자산 가치(Brand equity)란 하나의 브랜드에 대해 무형의 품질(intangible qualities)을 고객들이 평가하고 이를 합산한 가치 개념이다. 이는 브랜드가 가지고 있는 부가가치로서 브랜드에 대한 인지도, 이미지 태도 등 다양한 브랜드 지식으로 인하여 소비자가 그 브랜드의 제반 마케팅 활동에 호의적으로 반응할 수 있도록 이끌어 주는 자산이라고 말할 수 있다. 예로써 실제 필립모리스가 크래프트(Kraft)를 사들이면서 지불한 가치,