[소비자행동] 결혼 여부에 의한 웰빙식품 소비에 대한 심리분석

분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 소비자의 개념Ⅲ. 소비자의 특성Ⅳ. 소비자의 소비생활 중요성1. 소비자복지 결정2. 기업의 경쟁력 결정3. 국민경제의 성패결정 Ⅴ. 소비자의 소비생활 목적Ⅵ. 소비자와 구매행동1. 문화․사회적 요인 1) 문화2) 사회계층3) 준거집단4) 가족5) 구매역할자2. 개인적 요인 1) 인구통계적 특성2) 생활양식(라이프스타일)3) 개성3. 심리적 요인 1) 동기유발2) 지각3) 학습4) 태도Ⅶ. 소비자의 트랜드(소비경향)1. 웰빙(Well-being)이란

소비자도 변한다.1. 점진적 : 가치관의 변화.급격적 : 결혼, 첫아기의 탄생, 직업의 변경등2. 모든 소비자가 같은 변화를 경험하진 않는다.하지만 공통점은 존재한다. 아동과 청소년 대상 마케팅.1. 소비자의 나이가 어릴수록 부모의 역할이 큼.2. 어린이들도 자신이 원하는 것에 대한 것에는 강한 선호도를 보임.▲ 10대 이전.1. 보모의 결정권과 영향력 큼.2. 아이와 부모 모두 마케팅 대상.3. 아이들의 취향과 선호도는 어른들 세계의 유행반영.→

대한 소비 증가가 두드러지게 나타나고 있다. 향후 인기를 모을 음식점으로는 건강음식점이 가장 높을 것으로 예상을 하고 테마레스토랑, 배달 또는 테이크아웃, 퓨전레스토랑의 순으로 조사되어 건강식, 편의식, 퓨전식품에 대한요구가 매우 높다.사회 전반의 급속한 성장과 발전에 따라 소비자의 욕구는 점점 복잡･다양해지고 있으며 이렇게 다양화된 욕구를 충족시켜 주기 위한 기업의 제품은 점점 전문화, 세분화 되어 가고 있다. 현재 우리는 일

소비자에게 어필 할 수 있는 마케팅적 능력은 무엇이 있는지를 연구하고, 전주에서 “본죽”의 성공 사례를 통한 소비자 구매 심리 파악과 적용 가능성 확인하고 소비자들로 하여금 죽을 주식으로 생각하게끔 만들어 이윤을 극대화 시킬 수 있는 방법을 모색하기로 하였다. 연구의 진행은 ➀ 본죽에 대한 현지조사 ➁ 본죽에 대한 시장조사 1차 - 설문지 ➂ 본죽이 소비자 행동에 영향을 미치는 요인 파악 - 연구 가설 설정 ➃ 인터뷰를 통한 분석 ➄

소비자 행동계층효과모델(광고효과)정보탐색인지적반응인지적부조화고관여ㆍ인지→지식→관심/호감→선호도→확신→구매능동적ㆍ자신의 의견이나 취향과 다른 정보에 대해서는 부정적 반응ㆍ인지반응이 분명히 나타남소비자들은 제품을 구매한 후 종종 후회하는 마음이 생기는 등 심리적 불균형이 강함저관여ㆍ몇단계 생략되거나 계층효과를 순서대로 따르지 않는 경우수동적ㆍ별로 부정적 반응을 보이지 않으며, 관대한 인지반응