[마케팅관리] 가격결정 기준과 방법

마케팅 관리 의사결정을 위하여 기업의 내부와 외부로부터 수집된 적절한 정보가 질서 있게 흐르도록 설계되어 있는 것. 마케팅 의사결정에 사용하기 위한 정보를 계획적으로 분석 하여 제공하기 위한 일련의 절차와 방법 (MIS>MKTIS>MKT research). 마케팅 정보 시스템의 중요성으로 마케팅범위가 확정되며 정보가 양적으로 증가하였다. 또한 구매자의 개성과 욕구에 따른 조사계획이 필요하며 경쟁의 양상이 가격결정에서 비가격 경쟁으로 변화하였다. 마케

마케팅 도구’라고 일컬어진다. 또한 외식업을 성공적으로 경영할 수 있는 통제 도구로 식 재료의 구매, 제품의 생산(음식) 및 서비스를 결정하는 관리 도구이다. 즉 고객이 가장 먼저 접하며 어떤 음식이 어떻게 얼마에 제공되는지 알 수 있는 경영주의 의도를 알아볼 수 있는 대화 통로가 된다.따라서 메뉴는 고객의 입장에서 요구와 필요성을 가장 경제적인 방법으로 충족시키면서, 합리적인 과정을 통해서 다른 식당과는 차별화된 음식으로 구성하

가격결정모형(CAPM) : 균형시장에서 위험자산에 대한 체계적 위험을 고려한 적정수익률 추정모형11. PER(주가수익비율)모형 : 성장성, 위험, 회계처리방법 등 질적측면이 총체적으로 반영된 지표PER(주가수익비율) =주당순이익 현재의 주가12. PBR의 평가모형 : 기업의 자산 가치에 근거하여 현재 주가와 기업의 자산가치 비율로 상대가치평가모형l PBR이 1이 아닌 이유 ««* 시간성의 차이 : 과거 지향적* 집합성의 차이* 자산Ÿ부채의 인식기준 차

마케팅과 CRM2008년도 SK텔레콤의 주요경영실적분기별 가입자수/ 시장점유율 분기별 전체 가입자수/ 보급률유비쿼터스 시대의 리더2001-20092000년 후반의 SK의 경영 마케팅과 CRM2008년도 SK텔레콤의 주요경영실적분기별 분기별 MOUARPU(Average Revenue Per User: 월평균 가입자당 매출액 (Minutes of Use:월평균 가입자 사용시간)유비쿼터스 시대의 리더2001-20092000년 후반의 SK의 경영 마케팅과 CRM고객가치경영장애우 및 경로우대 요금 인하청소년 유해정보 차단

마케팅활동을 수행해야 한다. 대우는 시장조사를 1년에 한 번정도씩 정기적으로 한다는 계획은 있으나 필요에 따라 수시로 하고 있고 현대는 정기적조사에 비중을 두고 필요에 따라 수시로 하고 있는반면 기아는 6개월마다 정기적으로 시장조사를 하고 있다. 시장조사방법으로는 대우는 설문지법을, 기아는 면접법을, 그리고 현대는 면접법과 설문지법을 사용하고 있다. 시장조사의 내용으로는 제품반응, 소비자구매동기조사, 가격, 광고효과측정, 수