[국제광고] 다국적 브랜드 나이키의 광고 전략

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2011.03.04 / 2019.12.24
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목차: contents

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. Brand Nike
1) About 'Nike'
2) 브랜드포지션
3) 시장점유율
4) 브랜드인지도

2. Marketing strategy
1) 신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마케팅
7) 나이키의 다양한 프로모션
8) 국내전략
9) 광고전략 결론

3. Global Marketing companies
1) 다국적 마케팅 그룹의 등장

Ⅲ. 결론

본문내용: 2. Marketing strategy

1) 신 소비트렌드
매슬로우의 욕구 단계 설에 따르면 인간은 생리적 욕구와 안전 욕구가 충족되면 주변의 애정을 기대하고, 이어서 남들로부터 인정받고 싶어 하는 자존의 욕구를 추구한다. 즉, 생활이 향상되고 살기가 좋아질수록 자존의 욕구는 커지기 마련이다. 소비의 차별화는 남과 다름을 증명함으로써 자신의 정체성을 드러내거나 자신만의 가치관을 추구함으로써 내면적 만족을 느낀다는 것이다. 이러한 매슬로우의 욕구 단계 설에 기초하여 최근 'LG경제연구소'에서 발표한 신 소비트렌드에 대해 간략하게 이야기 해보자면 크게는 셀프 기프팅 (Self Gifting), 위버프리미엄(Uber Premium), 아이 디비쥬얼리즘( I’Dividualism). 이렇게 3가지로 볼 수 있다. LG 경제연구소: lgeri.com

먼저 셀프 기프팅 (Self Gifting)이란, 소비 개인화 트렌드 중 가장 상징적인 것은 자기 자신을 위한 선물을 구입하는 셀프 기프팅이다. 이전에는 선물을 사는 것은 전적으로 타인을 위한 행동이었다. 그러나 남을 위한 선물만큼 자신을 위해 선물을 사는 사람이 해마다 늘고 있다고 한다. 그 다음 위버 프리미엄(Uber Premium)은 매스티지에 대한 반작용으로 나온 트렌드이다. 트렌드 전문 사이트Trendwatching.com은 위버 프리미엄을 99.9%의 일반 대중이 접근할 수 없는 ‘한정된 명품’을 추구하는 행위로 정의한다. 매스티지가 가져온 몰 개성화를 지양하고 궁극적인 차별화를 추구하자는 것이다.
반면 아이 디비쥬얼리즘‘( I’Dividualism)은 위버프리미엄과는 다소 다른 모습의 최신 개인화 트렌드이다. 이것은 정체성(Identity)와 개인주의(Individualism)를 합친 말로 다수의 유행에 휩쓸리지 않고 자신의 정체성을 지키려는 태도를 의미한다. 그렇다면 이러한 신 소비트렌드의 흐름에 맞는 Nike의 마케팅 전략은 어떠할까? 뉴스와이어: http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=94509&lmv=A01

2) 기업의 전략

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