명품 Gucci 구찌 분석

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 선정이유Ⅱ. 본 론1. 브랜드 아이덴티티2. 브랜드 컨셉3. 브랜드 주력상품4. 매장. 매출 현황 5. 마케팅 전략과 성공요인6. 실패, 위기 대처사례7. 경쟁 브랜드 비교Ⅲ. 결 론1. 시사점, 제안점Ⅳ. 참고문헌명품브랜드 ‘구찌’ 브랜드마케팅 전략 및 성공요인 분석Ⅰ. 서 론1. 선정이유브랜드란 특정 기업이 만든 제품이 다른 기업들의 제품보다 뛰어나다는 느낌을 주고, 고객의 마음을 사로잡아, 최종 선택에 이르게 하는 일

구찌는 가족간의 불화와 세금회피로 인한 가족들의 투옥등을 원인으로 파산위기에 처했다. 게다가 1998년 3월, 마지막 구찌의 남자 상속자인 Maurizio Gucci가 이혼 전의 부인에게 살해되면서 그 스켄들로 인해 구찌의 위기에 더욱 영향을 끼쳤다.  이 보고서는 구찌의 브랜드 컨셉과 브랜드 아이덴티티, 브랜드 컨셉 성공 항목, 실패와 위기 대처 사례, 브랜드 컨셉 단계, 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)에 대해 분석하고 앞으로 구찌가 전개할 방안에

분석을 바탕으로 각 분야를 대표하는 광고들의 사례를 분석해 보았다. 고관여 실용적 제품에는 SM5라는 중형자동차광고를 고관여 쾌락적에는 Dior 라는 명품 향수 광고를, 저관여 실용적에는 헤드 앤 숄더라는 비듬샴푸광고를 마지막으로 저관여 쾌락적 제품에는 델몬트망고라는 음료수광고를 예로 들었다.여기서 우리는 각 분야별 제품의 광고를 통해서 각 분야 별로 특징을 알 수 있었으며 각 분야 광고의 시사점도 알 수 있다.먼저 고관여 제품에 있

명품 브랜드 하나가 경쟁브랜드를 압도하기 때문에 지속적 매출의 중요한 열쇠가 될 수 있다고 말한다. 이는 최근의 로열 마케팅, 귀족 마케팅을 유행시키는 이유로 볼 수도 있다. 연구자정의내용전인수, 김은화(2005)제품의 품질이나 여타 속성에서 타브랜드에 비해 탁월하고 명품족에 어필하는 브랜드 개성 및 기타특징을 갖추고 있는 것 (샤넬, 구찌, 까르띠에, 루이뷔통, 살바토레, 페라가모와 같은 고가의 해외 유명브랜드)Douglas & Isherwood(1978)고

기업소개외부환경분석내부역량분석전략 대안목 차기업소개구찌의 역사구찌의 현황외부환경분석명품 산업의 분석명품시장에서의 전략군분석산업차원의 핵심성공요인5 FORCE MODEL 분석목 차내부역량분석SWOT 분석구찌의 위기위기의 대응핵심역량 분석전략대안멀티브랜드 전략Target Market의 변화조직관리측면의 혁신시사점구찌의 역사도약기1823년, GUCCIO GUCCI가 가죽제품 매장 Open중흥기1950년 이후, 국제적 사업확장으로 명성 확보시