오리온 초코파이 광고효과 분석 & 미래전략

전략적인 대응이 없다면 중국시장의 진출을 성공으로 이끌기 힘들 것이다. 8. 한중 경제 협력의 전망과 미래한중 양국은 무역 및 투자 등을 통한 경제협력을 앞으로 더욱 가속화 시켜가야 할 것이다. 중국은 WTO 가입 이후 현재 세계4대 경제 대국으로 부상하였으며 향후 국제경제사회에서 중국의 영향력은 급격히 증대될 것으로 보인다. 중국은 거대 시장과 양호한 생산조건을 동시에 제공한다는 점에서 선진국 다국적기업의 관심을 받고 있으며, 특히

전략의 중심으로 삼고 있다. 특히 “주력 시장과 주력 제품에의 집중화” 라는 분명한 전략적 목표를 가지고 있다. 초코파이와 같이 국내에서 국제적인 경쟁력 기반을 확보한 상품을 글로벌 전략 상품화하여 중국 / 러시아 / 베트남 등 주력 시장에 다양한 광고 / 판촉 등 마케팅 투자를 집중하는 것이다.4)-1) 거점시장 확보전략오리온 초코파이는 제품이 생산되어 나오자 지역별로 단계적으로 중국시장을 공략하는 전략으로 거점시장 전략을 구사하였

세계의 이해, 김상조, 강명주, 이동철, 한경사, 2008.6.26마케팅 이론과 사례, 안운석, 장형섭, 도서출판 대진, 2007.1.15코리아 인터넷 닷컴, 2006.5.16디지털데일리, 심재석, 2009.3.25마케팅, 온라인 홍보마케팅 전략, 박영만, 2009.01인터넷마케팅원론-인터넷마케팅 전략, 윤세한, 2008.10.04글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2008.12글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2009.1*Question?*

전략2. 12장 이문화간의 협상 전략1) 국제비즈니스와 이문화간 협상2) 국제기업과 현지 기업과의 협상3) 외국인과 협상전략4) 국제 협상5) 협상의 성공영역6) 국제 협상 전략7) 국제 협상 전술8) 국제 협상과 설득 전략3. 12장 사례1) IBM-LG전자간의 합작투자협상4. 13장 이 문화전략과 시너지효과1) 이문화 분석모델2) 보이지 않는 문화 : 문화를 인식하는 전략3) 제 3절 이문화 시너지 4) 이문화 시너지와 문화적 다양성5. 13장 사례1) 오리온 초코파이

광고로 고객들의 인지도가 높다.- 타사의 파이제품보다 인지도 면에서 높다.- CF를 통한 젊은 층을 비롯한 모든 연령층에 호응이 높다.③ 파이 생산에 있어서의 축적된 konw-how④ 주된 원료의 직접제조 능력⑤ 효과적인 제품 현지화 전략이 적중하였다.2) 약점① 초코파이는 가격에 비해 부피가 커 운송요금 부담이 크다.② 라이프 사이클이 짧아서 바이어들을 설득하기 어렵다.③ 모그룹의 제과산업에 대한 집중력이 약해졌다. - 미디어 사업 강화