[광고매체계획론] 데일리 솝트리 광고매체계획서

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2004.09.01 / 2019.12.24
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목차: I. 상황분석
Ⅱ. 마케팅 목표
Ⅲ. 광고목표
Ⅳ. 매체목표
Ⅴ. 표적청중의 정의
Ⅵ.표정청중의 매체 이용 행태
VII. 스케줄링

본문내용: 2. 시장 분석
(1)마켓 리더 : 포인트
(2)제품군 전체 시장 상황 : 클렌징 제품 시장 전체 매출액을 살펴보면 2001년 하반기~2002년 상반기 평균 82억3800만원, 2002년 하반기~2003년 상반기 85억 7500만원으로 전년대비 약 4%정도의 매출 증가를 보인다. 2003년 하반기~2004년 상반기에는 120억 7200만원으로 전년 대비 40% 정도의 높은 매출 증가를 보이고 있다. 이와 같이 클렌징 제품 시장 전체 매출액은 해마다 증가하고 있는 추세이며, 이를 통해 클렌징 제품 전체 시장의 규모가 커지고 있음을 알 수 있다. 일반적으로 클렌징 제품은 저관여 이성제품으로 Behavior-Cognition-Affect의 구매 행태를 보인다. 저관여 이성제품은 소비자들에게 구매를 유도하고 구매한 소비자들이 자사브랜드를 습관적으로 구매하게 하는 것이 중요한데 데일리 솝트리가 광고를 집행한 3, 4, 5, 6월에 매출이 눈에 띄게 증가한 것으로 보아 광고가 구매에 중요한 역할을 하는 것으로 분석된다.
(3)사용자 변화 : 매출액 증가 추세를 통해 점차적으로 클렌징 사용이 증가하고 있다는 것을 알 수 있다.

3. 제품 분석
‘데일리 솝트리’는 식물성 세정 성분을 강화한 세안 전문 브랜드로 클렌징력이 뛰어난 천연 식물추출물인 솝트리(Soaptree)를 함유, 메이크업 잔여물뿐 아니라 피부 속 노폐물까지 닦 아준다. 사용 후 번들거리지 않으며 부드러운 피부로 회복해 주는 토털 클렌징 제품이다.
'솝트리'는 칠레에서 자생하는 식물로서 옛날부터 비누 대용으로 사용한 클렌징 원료로 클렌 징 제품은 물론 식용으로 사용되기도 하는 안전한 원료다.
‘데일리 솝트리’ 브랜드의 클렌징 라인 제품에는 클렌징 효과는 높이고 오일감은 낮추어 마 일드한 감촉의 데일리 솝트리 잘 지워지는 클렌징 크림과 풍성한 거품으로 메이크업 잔여물 과 피지성분을 말끔하게 제거해주는 데일리 솝트리 거품이 많이 나는 클렌징 폼, 가볍고 부 드럽게 메이크업을 지워주고 산뜻하고 시원한 사용감을 전해주는 데일리 솝트리 산뜻한 클 렌징 워터, 포인트 메이크업을 자극 없이 깔끔하게 지워주는 립 앤 아이 전용 리무버 데일리 솝트리 깔끔한 립 앤 아이 리무버가 있다.

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