빈폴 브랜드분석 -빈폴과 폴로 비교 분석

빈폴을 선정하게 된 동기 본론 : Ⅰ.의류산업 1.의류산업의 특징다양화,개성화 상품선택의 수준 향상 수요의 고급화 의복에 대한 구매 성향 변화 2.캐주얼 산업의 특징 3.캐주얼 소비의 변화 Ⅱ.빈폴 브랜드 의미 브랜드 컨셉 빈폴STP분석 ⑴ Segmentaion ⑵ Targeting (3) Positionin BCG매트릭스 Ⅲ.전략 분석가격전략 제품전략 유통전략 촉진전략 조직관리전략 인프라구축 Ⅳ.폴로폴로의 역사브랜드 컨셉 프로모션 Ⅴ.폴로와 빈폴의 비교 분

분석국내 1위 브랜드전략, 의류시장 분석C O N T E N T S『서론』 BEAN POLE 브랜드 소개 a】 기업소개 / 기업개요 - 제일모직 - 경영이념, 성장과정(연혁), 기업현황 등b】 BEAN POLE 브랜드 소개- 제품 특징, 브랜드 연혁 등c】 제품현황 및 주력상품『본론-1』 국내 캐쥬얼 패션 의류산업시장 규모 및 환경분석a】 국내 캐쥬얼의류 시장현황 및 규모b】 시장환경분석 - 국내환경, 외부환경 분석- 경쟁업체 비교분석 : 폴로, 라코스떼 등『본론-2』 빈폴 마

분석, 경쟁사분석1) 산업 분석 / 환경분석2) 경쟁업체 나이키 전략 비교분석3) 기타 브랜드 전략 비교분석- 폴로, 빈폴 등본론 4 - 성공요인 분석결론 - 향후전망 및 발전방향 제시- 시사점, 느낀점출처, 참고문헌, 참고사이트 Chapter 1 - 기업소개 - 기업개요, HISTORY, VISION, MISSION- 기업문화, 철학, 수상현황, 핵심가치- CI, BI, SLOGAN, 사회공헌활동ADIDAS 1. 독일에서 만들어진 글로벌(다국적) 스포츠

POLO RALPH LAUREN 브랜드 마케팅성공사례 분석Ⅰ.기업소개- 설립자(CEO) : 디자이너 RALPH LAUREN 소개- 주요연혁 HISTORY - 기업현황 및 기업개요 - 로고 탄생 배경 및 의미- 경영철학 , 기업이념Ⅱ. 산업구조 / 시장환경 / 경쟁사 비교분석- 폴로랄프로렌 주요 제품 - 경쟁브랜드 : 빈폴, 헤지스, 타미힐피거, 라코스데 등Ⅲ. 전략분석 / 성공요인 분석- 브랜드 마케팅전략 - 내부환경, 외부환경 분석- 마케팅전략 및 마케팅사례 분석- SWOT / STP 분석 - 4P MIX 분

비교광고의 파란이라는 평가를 받은 굿바이폴 광고를 통해 잠재고객에게 빈폴과 폴로의 경쟁브랜드라는 인식을 강하게 형성시켰다.빈폴 폴로와 비슷한 가격정책을 사용하고 주요 타겟도 비슷하다.빈폴과 폴로 투톱의 강세였던 고가 트래디셔널군에 현재는 헤지스와 라코스테 타미힐피거의 다섯 브랜드가 경쟁체제를 가지고 있다.외부환경분석1)Hazzys 해지스-Brand Concept“HIGHLAND GETAWAY (FALL~WINTER)”: 2012년 겨울, 도시를 떠나 영국의 전통과 역사가