[소비자행동] 건국우유 마케팅전략

우유>가 방문 판매 시장의 축소 추세에 대응하여, 국민의 건강 증진에 기여하면서 기업 이윤 증대를 통해 건실한 기업으로 존속 발전하기를 꾀하고 있다. 이에, 방판시장을 살리고 좋은 제품을 고객에게 널리 알리는 것을 기본 목표로 하여 새로운 제품개발이나 판매 촉진 전략에 대해서도 생각해보고자 한다.2. 연구 방법현재 업계의 상황에 대해 분석을 하여 향후 유제품 시장과 고객에 대해 전망해보고 경쟁업체 분석을 통해 연세우유의 위치를 점검

소비자가 받아들일 수 있는 높은 가격․소비 심리 파악 - 사람들은 최고급 승용차는 살 수 없지만 최고급 커피는 마실 수 있다․우수한 인사관리 - 철저한 종원업 관리 및 교육․수직적 통합으로 인한 자체 생산, 판매․프랜차이즈가 아닌 본사 직영 - 이윤극대화와 지점관리의 용이성․브랜드 파워․구전되는 광고 - 소비자의 경험 중시․특별한 커피의 제품 우수․세심한 고객 서비스 - hot 커피컵을 2중 처리․차별화된 마케팅직접적인 광고보

소비자에서 콜라, 사이다에 비해 구매하는 비율이 높다. 특히 이 조사 시점인 2002년에 기타 탄산음료 제품들은 복고풍 이미지 등으로 공격적인 리 마케팅을 벌인 것을 감안하면 콜라와 사이다가 탄산음료 시장에서 “강자”로 자리매김 하고 있지만 여전히 다른 맛의 기타 탄산음료에 대한 수요가 마케팅 전략의 유효성에 따라 콜라, 사이다 점유율을 잠식할 가능성이 상당하다고 볼 수 있다.② 탄산음료 TV광고에 대한 태도 분석(단위 : %)제품군콜 라

온라인 커뮤니티 마케팅 전략과 사례분석 연구(일본사례를 중심으로)목 차 Ⅰ. 서 론Ⅱ. 온라인 커뮤니티 1. 커뮤니티 이론 1) 전통적 커뮤니티 정의 2) 온라인 커뮤니티 정의3) 전통적 커뮤니티와 온라인 커뮤니티 비교 2. 온라인 커뮤니티 분류와 가치 1) 온라인 커뮤니티 분류 2) 온라인 커뮤니티 역할 3) 커뮤니티 개념이 마케팅에 주는 의의4) 온라인 커뮤니티 영향력 5) 웹 환경의 변화와 온라인 커뮤니티Ⅲ. 온라인 커뮤니티 특성 영향요인 및

우유 시장 분석1. 시장 규모 및 현황 분석2. 경쟁 환경 분석Ⅲ. 조사 방법1. 조사 대상2. 설문지 구성3. 자료 수집 방법4. 측정 방법5. 통계 분석Ⅳ. 결과 분석1. 표본의 특성2. 주요 결과 제시 및 분석Ⅴ. 결론1. 요약2. 전략적 시사점 및 마케팅 전략 제시Ⅵ. 참고자료Ⅶ. 부록요 약소득 수준의 증대와 건강에 대한 관심이 높아지면서 사람들의 우유에 대한 관심 또한 증가하고 있다. 이러한 소비자들의 요구에 따라 기업들은 다양한 종류의 우유를