[마케팅] 기아자동차 모닝 마케팅전략기획서

기아 브랜드 이미지 구축을 위한 다각적 노력을 기울인다. 이를 위해 브랜드경영을 전담할 기아차 브랜드경영팀을 신설, 기존 현대기아차 총괄 브랜드 조직과는 별도로 구성된 브랜드경영팀은 기아차의 전사적 브랜드전략을 수립하고 각 부문별 브랜드경영 목표 관리실행을 위한 시스템을 만들어 기아 브랜드 이미지를 한 단계 높일 계획이다.기아자동차는 품질/마케팅/기술/가격 등 기존 역량만으로는 선진업체를 극복하기 어렵다는 판단 하에

자동차(주)에 낙찰되어 현대그룹에 인수되었고, 2000년 8월 현대그룹에서 계열 분리, 현대자동차(주)와 함께 현대자동차그룹을 형성하였다. 2002년 북미시장에서 성공을 거둔 SUV 소렌토 출시를 시작으로 고급세단 오피러스, 소형승용차 프라이드 등이 등장하였고, 승용차와 RV뿐만 아니라 상용차택시버스특장차장애우용 자동차 등도 생산하고 있다.(2) 제품소개 모닝의 전체적인 이미지는 지난 1999년 데뷔했던 기아의

기아자동차 소울 SOUL마케팅전략분석과 성공요인분석1.서론기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 그저 단순한 디자인에 값싼 이미지였다. 이러한 이미즈는 소비자들에게 인식 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리게 하는 역효과를 가지게 되었다. 즉 확고한 고객층을 끌어들이지 못했다. 이를 알게 된 기아 자

유망기업의 관심분야조사기아자동차 - 모닝의 마케팅전략및 향후 전략  목 차 1. 기업 및 제품소개2. 경쟁사 분석3. SWOT 분석4. STP 전략5. 마케팅 전략6. 성공요인 분석7. 향후전략 및 결론1. 기업 및 제품소개1)기업소개 기아자동차는 1944년 12월 경성정공으로 설립.  1952년 우리나라 최초의 국산 자전거인 3000리호를 출시. 회사이름을 기아산업(주)로 바꾸었음. 1974년 마쓰다자동차와 기술제휴로 최초의 국산 승용차 브리사를 탄생시킴

-마케팅 관리 -기아자동차 ‘뉴모닝’유가의 급등과 환경 규제 등에 의해 자동차 산업의 변화는 불가피 할 것으로 생각된다. 이에 더하여, 기업은 자동차를 생산하는데 있어 구매자의 기호를 파악 하는데 더 큰 힘을 쏟아야 할 것이다. 자동차는 한번 소비하고 마는 일회성 용품이 아니기 때문에 그만큼 더 신중한 마케팅 전략을 펴서 소비자의 시선을 사로잡을 수 있어야 한다. 이러한 이유로, 우리 조는 지난 7월 기아자동차에서 내 놓은 신차인 ‘뉴