[마케팅] 조립식 가구 디자인 회사(주)소프시스의 경영전략

IKEA가구의 성공전략과 효과적인 한국시장 공략-목 차-Ⅰ.서론-IKEA가구 선택 배경Ⅱ.본론1)IKEA 기업 소개-회사 개요-사업 현황2)IKEA 기업 분석-IKEA 경영전략-마케팅-디자인-구매 및 제조-물류(유통) 시스템-제품 광고 및 판매Ⅲ.결론-유럽시장에서의 성공 요인-한국 시장으로의 성공적 진출 방향Ⅳ. 종 합Ⅰ. 서 론□ IKEA 선택 배경기업들은 국내의 경영 활동만으로는 살아남을 수 없음을 알고 점차 그 활동의 무대를 해외로 옮기고 있다. 다국

전략을 병행하고 있는 IKEA의 미국 마케팅 성공 사례를 중심으로 살펴보고, 유럽 시장과 미국 시장의 마케팅 전략과 광고 전략 두 가지 분야를 조사한 후 이를 비교 분석할 것이다. 마지막으로 분석 결과를 바탕으로 효과적인 국제 마케팅과 광고 전략의 방향에 대해 논의해보겠다.2. IKEA 브랜드 소개IKEA는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다. IKEA라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘름

주차할 수 있는 대형 주차장을 갖춰 자동차를 통한 접근을 용이하게 함- 조립식이지만 디자인만큼은 북유럽의 격조 높은 수준을 유지하고, 고급 원목을 사용※ 이케아는 DIY(Do it yourself) 가구의 개념을 도입해 기존 가구업체보다 절반이상 저렴한 가격에 높은 품질의 가구를 제공할 수 있었음□ 고객의 니즈(needs)를 고려한 판매 방식의 전환◇ 초기에는 카달로그 통신판매로 가구를 판매- 1930년대 이케아의 창립자 캄프라드가 가구회사로는 드문 통신

마케팅 4P전략① Product IKEA의 제품 구색은, 소파, 테이블, 책장 등의 가구 이외에 식기, 나이프, 포크, 조명기구, 침대 시트, 커튼, 카펫 등의 생활 용품과 주방 용품, 인형, 머그 등의 팬시 용품까지 1만 1천 점의 아이템을 갖추고 있다. 이렇게 다양한 제품을 전 세계적으로 동일하게 구색을 맞추어 판매한다.다양한 디자인의 가구들은, 다양한 소비자의 기호를 만족시키기 위하여, 소재와 색상에 의한 차별뿐만 아니라 소비자가 필요로 하는 공간의 다양

주고 있는 마케팅 활동은 다른 국가로의 진출을 모색하는 기업들에게 많은 시사점을 안겨주고 있다. IKEA는 표준화된 상품의 대량 생산을 통해 규모의 경제를 실현하는 대표적인 기업이다. 규모의 경제 실현은 그들의 생산 단가를 낮추고, 소비자에게 질 좋은 제품을 저렴한 가격에 구매할 수 있게 해 준다는 점에서 의미가 크다.앞으로 IKEA에 대해 간단한 설명과 그들이 세계 제일의 가구 전문업체가 될 수 있었던 경영 전략에 대해 분석하고, 중국 진출