훼미리마트 패밀리마트 마케팅 전략

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목차: Ⅰ. 서 론 - 1. 선정 동기

2. 기업 소개 & 연혁

Ⅱ. 본 론 - 1. 환경 분석 1) 거시환경 분석
2) 미시환경 분석
3) 기업내부 환경 분석
4) 고객 분석

2. SWOT 분석

3. 마케팅믹스 전략 1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. 주경쟁사의 전략

5. 해외 성공사례 - 일본의 로손편의점

Ⅲ. 결 론 - 1. 현재의 문제점

2. 패밀리마트의 향후 대안

3. 기타 새로운 마케팅 전략(추가)

4. 제안 및 결과

Ⅳ. 부 록 - 1. 참고문헌

본문내용: 4. 패스트 푸드 집중 육성
올해 삼각김밥, 도시락, 후라이어와 같은 신규 상품 개발 아이템을 대폭 늘리고, 유제품 등 단품관리 프로그램을 강화하여 전년대비 매출신장 목표를 50%이상 잡고 있다.
특히, 패밀리마트는 올해를 “패스트푸드 정착의 해”로 정하고 참치김밥, 쇠고기김밥 등을 하나로 묶은 모듬 김밥을 비롯해 길거리에서 파는 샌드위치 개념인 “거리의 토스트”도 개발했다. 지난 2월에 전문조리사가 철저한 위생설비를 이용해 만든 안동 찜닭 등 네 종류의 도시락 메뉴도 선보였다. 이지찬 상품팀장은 “올해 60여 가지 패스트푸드 상품을 개발해 매출을 50%이상 끌어올릴 계획”이라고 말했다. 이 팀장은 또 “지난 해 히트했던 삼각 김밥도 디자인과 맛을 개선하여 매월 두 품목씩 출시하고, 도시락. 샌드위치. 조리빵 종류도 개발하여 먹거리에 대한 소비자들의 인식을 변화시켜 올해를 패스트푸드 정착 원년으로 만들 것”이라고 덧붙였다.
패밀리마트는 패스트푸드와 함께 PB상품 매출이 많은 업체이다. 현재 판매중인 PB상품 FONUS는 조리빵, 식빵, 우유, 가공유, 빵, 꼬마김치, 아이스크림, 안주류, 수제쿠키 , 일회용카메라, 가정잡화, 티슈, 세제 등을 중심으로 총 2백여 품목이다. 이 가운데 FONUS 우유의 경우, 광고를 실시하지 않음에도 불구하고 10~20대 고객에게 많은 인기를 얻고 있다. 실제로 FONUS 딸기우유와 FONUS 초코우유는 가공유 매출보다 30%이상 늘어 인지도가 높은 것으로 나타났다. 서원덕 과장은 “편의점은 언제 어디서나 고객이 원하는 상품을 구입할 수 있어야 한다” 며 “상품 구색을 다양화하여 고객이 선택할 수 있는 상품 폭을 넓혀주고 상품의 질을 한 단계 높여준다면 편의점에서 패스트푸드의 정착이 머지않아 실현될 것”이라고 설명했다.
패밀리마트는 지난해 전체 매출의 10%를 차지한 패스트푸드 매출 비중을 올해 15~18%까지 높여 매출 목표를 1천 1백억 원으로 잡고 있다. 오는 10월에는 수도권 인근에 도시락 전용 공장도 가동할 계획이다. 특히 점내 주방시설을 갖추고 있어 즉석조리가 가능하며, 취식 공간(eat-in-coner)이 있어 고객이 점내에서 편리하게 시식할 수 있도록 하였다.

◇ Price

- 저렴한 가격대의 상품
500컵면, 기존제품보다 저렴한 상품을 내놓고 있다. 1000원~2000원 사이의 저렴한 가격으로 햄버거, 토스트, 샌드위치 등이 있다.
→ ① 패밀리마트 가격 관련 기사
편의점업체 보광 패밀리마트가 대학교 개강 첫날인 지난 3월 2일부터 25일까지 대학 내에 위치한 25개 점포의 매출과 이용객수를 집계한 결과 지난해 같은 기간에 비해 각각 21.2%와 24.3%씩 증가한 것으로 나타났다. 특히 교내식당 인근 점포의 매출과 이용객수는 같은 기간 58.3%와 52.6%씩 늘어났고 기숙사에 위치한 점포의 매출과 이용객수는 각각 27.3%와 27.9% 증가했다. 이 밖에 도서관에 위치한 점포 역시 매출과 이용객수가 22.8%와 21.5%씩 늘어났다. 이에 맞춰 패밀리마트는 이달 들어서만 충남과 전북 지역 대학교 내에 8개 점포를 새로 열었다.
구내식당은 메뉴가 정해져 있고 가격도 2,500~4,000원인 데 비해 편의점은 저렴한 가격에 다양한 메뉴를 고를 수 있어 학생들이 즐겨 찾고 있다"며 "특히 최근에는 삼각 김밥과 라면 등 저렴하게 한 끼 식사를 해결하려는 학생들이 부쩍 늘고 있는 추세"라고 말했다.

참고문헌: 1. 참고문헌
- 한국경제 훼미리마트 기사 : 훼미리마트‥17년만에 3000호점 `개가`
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006090117551)
- 한국경제 훼미리마트 기사 : 보광훼미리마트 `훼미리마트`‥4200여개 점포…편의점 1위 브랜드
(http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009020851491&sid=0104&nid=004<ype=1)
- 훼미리마트 홈페이지(http://www.familymart.co.kr/default.asp)
- 편의점 전용상품이란?
(http://blog.naver.com/teriups74?Redirect=Log&logNo=20022914214)
- 업계 선두지키는 성장 원동력은 바로 "임직원들의 열정"
(http://blog.naver.com/junyc438?Redirect=Log&logNo=30033998800)
- 대형할인점 팽창에 편의점업체들 ´공동 전용상품´으로 대반격
(http://blog.naver.com/gpgpfla?Redirect=Log&logNo=100053662013)
- 편의점 3사 할인점 맞서 손잡았다
(http://blog.naver.com/nhwa7?Redirect=Log&logNo=20017640068)
- 조선닷컴 훼미리마트 관련 기사 : 편의점 1만개 연내 넘을 듯
(http://www.chosun.com/economy/news/200611/200611120278.html)
- 서울경제 훼미리마트 관련 기사 : 대학내 편의점 매출 '껑충'
(http://economy.hankooki.com/lpage/society/200903/e2009032617561893760.htm)
- 헤럴드 경제 훼미리마트 관련 기사 : 편의점, 권장소비자가 폐지돼도 가격 안내려
(http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2009/02/11/200902110143.asp)
- 머니 투데이 훼미리마트 관련 기사 : 훼미리마트, 남양주에 통합물류센터 오픈
(http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007042211103856514&outlink=1)

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