[브랜드 마케팅] 락앤락 브랜드 확장 -음식물 전문 택배 서비스로의 제품군 확장을 중심으로

락앤락은 2013년 세계 1위를 목표로 플라스틱 밀폐용기 전문 제조업체에서 다양한 소재와 기능을 갖춘 주방생활용품을 공급하는 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 유리, 도자기, 스테인리스 등 끊임없이 소재의 다변화를 추구하여 밀폐용기 전문 브랜드에서 종합 주방 생활용품 브랜드 영역으로 확장해 나갈 것이다. 또한 친환경적 원료를 사용한 제품을 생산함으로써 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방용품업계의 선도적 역할을 계속해서 유지해나

브랜드들은 유통채널, 포트폴리오와 관련해 현지화에 실패하여 브랜드인지도나 시장점유율이 낮아져 중국시장에서 실패를 맛보았다.Ⅲ 본론1 VMS & SWOT분석가. Vision락앤락은 전세계 105여 개국에 진출한 글로벌 브랜드로써 국내를 포함해 중국 4개 지역 및 베트남에 그 생산기지를 두고 있으며, 많은 해외 직매장을 갖춘 다국적기업이다. 국내 시장에 앞서 해외시장에서 제품 경쟁력을 통해 해외 생산 및 판매기지를 확대하고 글로벌 현지 마케팅 강화

확장을 위한 제3공장 설립을 계획하고 있다. 락앤락의 2004년 핵심 공략지역인 중국에서도 락앤락은 좋은 반응을 얻고 있다. 최근 이마트 상하이점에서 이틀간 팔린 락앤락의 매출액 1만 위안으로 주방용품 부분에서 최고의 매출액을 기록하였다. 매장에 모니터를 설치하고 제품의 쓰임새를 보여주거나 도우미가 설명해 주는 등 한국식 마케팅 기법을 도입한 덕분이다. 일본의 전통적인 대규모 제조회사가 OEM 방식이 아닌 타 회사의 브랜드로 독점 판매

브랜드로 국내외적으로 인지도가 매우 높은 점을 들 수 있다-인체에 해가 없는 순수 원료 사용-0.002% 정도의 불량품-세계적인 브랜드로 국내외적으로 인지도가 높음 -카운슬러 등을 통한 방문판매 중심으로 인한 협소한 유통망-타 밀폐용기와의 가격차이가 큼 (2) 코멕스 (Komax)코멕스는 밀폐용기로는 하나코비보다 후발업체이고 이전에는 주로 고무장갑이나 항균물통- Bio tank등을 생산해오던 업체이다. 락앤락처럼 하나의 이름을 가지

락앤락을 많이 닮아 있다. 바로 끊임없이 새로운 시대변화에 따라 기술진보를 하기 때문이다. 이처럼 락앤락의 세계시장 공략 프로젝트가 주목할 만한 것은 50억의 매출액을 올리던 작은 제조회사가 5년 만에 20배가 넘는 엄청난 도약을 해냈고 끊임없는 기술 발전을 바탕으로 세계1위를 향한 도전을 했기 때문이며 한국 브랜드를 세계화시켰기 때문이다. 박람회 참여와 홍보물을