락앤락 중국시장진출 경영,마케팅전략분석과 락앤락의 문제점및 개선방안제안 레포트

정상까지 올라왔다.그러나 이제부터 시작이다.락앤락의 성공스토리와 미래 - 목차 서론 . 기업소개 기업소개기업의 비전과 목표 선정이유 본론1. 정상에 오르기까지시장분석 & 고객의 욕구 이해 밀폐용기 시장의 특징고객 욕구의 이해마케팅 전략 STP, SWOT3. 통합적 마케팅과 CRM 4P , IMCCRM4. 경영성과 및 브랜드 가치 분석본론2. 정상에서 다시 시작한다1. 현재 락앤락의 대표적 전략2. 현재 락앤락의 문제점 분석3. 현재 락앤락을 위협하는

시장 국내시장환경 분석 2) 마케팅 전략분석 4. 이마트 중국시장 진출 중국시장 진출 동기요인 2) 중국진출 현황 5. 이마트 중국시장 중국 시장환경 분석 2) 마케팅 전략분석 6. 사례분석을 통한 문제모색 7. 결론 (대처방안)8. 레포트를 마치며9.참고문헌1. 프로젝트 선정 배경 WTO체제 하에서 국내시장이 개방됨에 따라 해외의 유수 유통업체들은 그들만의 우수한 경영 노하우를 무기로 한국을 비롯한 해외에 점포를 개설하여 성장기회를 확대하

시장의 규모는 약 800억 원으로, 이 계산이 맞다면 그들은 내년, 내후년의 매출을 미리 올린 것뿐이었는데 즉 시장의 한계가 분명히 있었습니다. 이 예상은 맞아 떨어져 이후 매출은 하락세로 돌아서게 되었고 , 위기를 기회삼아 락앤락은 더 넓은 해외 시장으로의 진출을 본격화하게 되었다. (중국진출결정) - 13억 인구로의 도약 !

시장의 70%, 세계 시장의 30%의 시장점유율▸ 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 50여개국에 수출▸ 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록▸ 글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지 영업)▸ 지속적인 TV광고 및 환경 캠페인과 연계한 적극적인 홍보 활동1-2.경영이념하나코비(주)는 환경과 사람을 생각하는 기업이념을 바탕으로 어려운 이웃들에게 사랑을 실천하며, 우리가 살고 있는 공간을 보다 아름답고

점을 가속화하고 있어 이마트는 경쟁에서 뒤쳐졌다. 소비자의 성향도 7년간 많이 변해 있었다. 하지만 그 이후, 이마트는 그 동안 내실 있게 준비한 차별화된 글로벌화 전략을 사용함으로써 시장에서의 반전을 꾀하였다.2. 환경 분석(1) 유통 환경 분석1) 왜 중국 시장인가?중국 유통 시장의 매력은 유통 시장 개방, 정부의 경기부양 정책, 소비자들의 소비증가로 요약할 수 있다. 중국 유통 시장은 1992년 시장 개방 후에도 외자 계 유통 기업의 중국 진출