[마케팅]롯데칠성 에너지드링크 핫식스(Hot Six)마케팅 성공 전략

RED BULL – 연혁5막경쟁도표RED BULL 국내 마케팅 – 스포츠 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 트리즈 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 바이럴 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 이벤트 마케팅RED BULL 향후 전략 제시8. 현재 시장 분석9. 경쟁사 분석10. 국내에서의 전략 suggestion목차Red Bull명칭: 레드불 - 에너지 드링크(강장 음료)의 브랜드소유주: Red Bull GmbH본사: 오스트리아의 푸슐암제(Fuschl am See)종류: Red Bull, Red Bull Sugar Free연혁: 판매 중이었던 에너지 음료인

롯데칠성에서 제조된 핫식스는 롯데라는 브랜드를 바탕으로 넓은 유통망을 소유레드불 또한 편의점, 대형마트, 인터넷에서 구매 가능고 카페인으로 인해 식양청에서 판매를 허가하지 않았지만동서식품에서 레드불의 유통 판매를 허가 받아 판매 중홍보전략가장 늦게 출범한 Red Bull, 하지만 가장 성공한 에너지 드링크출시 초기 제품 거부감에 대한 인식 디트리히 마테쉬츠 회장은 직접 제품을 팔며 노력이후 갖가지 마케팅을 통한 세계 정상 등

전략1) Segmentaion2) Targeting3) Positioning7. 새로운 마케팅전략제안- 다양한 연령층이 시청 가능한 새로운 TV광고- 타겟층 확대를 위한 프로모션- 이벤트 확대- 트위터, 페이스북을 통한 SNS 홍보1. Hot 6ix 소개1) 제품소개롯데칠성음료(주)에서 2010년 3월경 출시한 탄산음료인 핫식스는 천연 카페인 과라나 열매를 주성분으로 하며, 인공색소와 보존료가 없으며 홍삼, 가시오가피, 비타민 등의 성분이 들어있는 에너지드링크이다. 주성분인 과라나 열매의

RED BULL – 역혁5막경쟁도표RED BULL 국내 마케팅 – 스포츠 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 트리즈 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 바이럴 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 이벤트 마케팅RED BULL 향후 전략 제시5. 현재 시장 분석6. 경쟁사 분석7. 국내에서의 전략 suggestion목차Red Bull명칭: 레드불 - 에너지 드링크(강장 음료)의 브랜드소유주: Red Bull GmbH본사: 오스트리아의 푸슐암제(Fuschl am See)종류: Red Bull, Red Bull Sugar Free연혁: 판매 중이었던 에너지 음료인

에너지드링크의 시장 성장률은 70%로 정점을 맞이했지만, 2010~2011년 성장률 12%를 기록하는 등 성장률이 두드러지게 둔화되고 있다. 2005년 정점에 도달한 이후 현재 시장 성숙기에 도달해 있다는 평가를 받고 있다. 해외에서 이처럼 에너지드링크시장의 성장둔화에도 불구하고 국내에서는 유례없는 에너지드링크 시장의 성장세를 보이고 있다. 국내 에너지드링크 시장은 지난 2010년 3월 롯데칠성드링크가 핫식스를 출시하면서 본격적으로 형성되기 시작