문화산업과 글로벌 커뮤니케이션 -한류를 중심으로

중심의 글로벌 전략비즈니스 영역의 세분화새 유통채널을 통한 네트워크 구축호주국적의 기업의 한계콘텐츠 개발비의 증가포트폴리오의 불확실성안정적 수익과 흐름 창출서적/잡지등 견고한 시장성세계적 인지도신규 사업의 불확실성영화산업에 과도한 의존Bertelsmann1835년 독일에서 출판사와 인쇄소로 출발한 이래 문화산업을 중심으로 활동해온 복합 미디어 기업인 베텔스만은 전세계 56개국에 걸쳐 2003년 기준으로 7만여명의 직원을 보유

산업의 위상과 역할이 급부상하면서 세계 각국은 가히 국가적 명운을 걸고 총체적인 문화 역량 키우기에 매달리고 있고, 문화적 역량을 중심으로 경쟁하여 승패를 가리는 이른바 ‘문화전쟁’을 벌이고 있는 형국이다. 세상은 이미 군사력이나 경제력 같은 전통적인 하드 파워(hard power) 위주의 경쟁에서 벗어나 문화나 이미지와 같은 소프트 파워(soft power) 중심의 경쟁구도로 급속히 전환하고 있다고 해도 과언이 아니다. 박재복, “한류, 글로벌 시대의

글로벌 기업과 경쟁해 나가면서 지금보다 더 확고한 위치를 마련한다면 태평양은 진정한 글로벌 기업으로 성장할 수 있을 것이다. ▣ 참고서적 및 참고 사이트 ▣- (주)태평양 사이트 www.amorepacific.co.kr라네트 사이트 www.laneige.com- (주)태평양의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/99-11/pac.ppt)- 중앙, 동아, 한겨레 일보 사이트 중 (주)태평양 기사 검색- 한국 화장품 신문 - 대한 화장품 공업협회 www.kcia.or.kr- 검색사이트 www.naver.comwww.yahoo.comwww

궁극적으로는 브랜드 가치의 존속시키고 더불어 이미지를 제고해야 할 것이다.- 하나금융경영연구소- 안광호, 한상만, 전성률 『전략적 브랜드 관리 제3판』, 학현사, 2008 - ‘고등학생의 화장품 구매 행동 연구‘논문. 정연심. 2007- 서정희「여고생의 소비주의문화 편입실태와 관련변수」『광고연구』 2000- DATAMONITOR 화장품협회- 유로모니터- http://blog.naver.com/bmkj?Redirect=Log&logNo=90013591354 - http://womme.net/519- 안광호, 『마케팅원론(3판)』,학현사, 2007

글로벌 디자인 구현에 앞장서고 있다.또 신발산업진흥센터의 첨단기능화 공동협력개발사업도 자리를 잡아 매출이 올해 5억9,000만원(3만5,000켤레)에서 2011년 64억원(27만7,000켤레)으로 신장될 것으로 기대된다.이영활 부산시 경제산업실장은 고유 브랜드사업에 역량을 집중한 결과 가시적인 성과가 나타나고 있다며 최근 정부에서도 부산 신발산업 지원의사를 밝히고 있어 옛 명성 회복을 위한 새로운 전기를 마련할 수 있을 것이라고 말했다.기사