[광고마케팅]브랜드 아파트의 광고 정리

브랜드 경쟁 치열2)신개념 주거공간 등장3) 정부의 부동산 시장 억제 정책1. Strengths1) 강력한 브랜드 자산 구축앞서 언급한 바처럼 e-편한세상은 브랜드 인지도 부문에서 1위, 선호도 부문에서 2위 등의 강력한 브랜드 자산을 구축하였다. 브랜드가 아파트 가격 형성에 큰 영향을 주기 때문에, 강력한 브랜드는 e-편한세상의 최고의 강점이라고 할 수 있다. 2004년 최우수광고대상을 받는 등 인상적인 광고 등을 통한 마케팅이 성공적으로 전개된 것이 좋

마케팅관리‘웰빙 아파트’ 마케팅 사례 비교 분석목차1. 내용 요약2. 서론3. 본론(1) 전반적 아파트 시장 분석(2) 각 아파트 브랜드 별 분석1) e-편한세상2) The #3) 래미안4) 루미아트 A. 브랜드 컨셉아파트 시장 상황로고와 그 의미 광고와 그 컨셉B. 마케팅 전략4P 분석STP 분석SWOT 분석C. 그 외 마케팅 전략4. 비교 분석5. 결론I. 내용 요약웰빙트렌드에 발맞추어 웰빙 아파트 브랜드가 생겨나고 있다. 단순한 주거공간의 개념을 넘어선 아파트

아파트의 브랜드 마케팅 전략을 평가해 보고자 한다. 2. 이론적 배경현재 아파트 브랜드는 300개를 넘어서고 있다.( 마케팅.통권 441호. 2005.10월자 마케팅 리더쉽 3 부분 p.31 참조) 하지만 ‘아파트 브랜드’의 마케팅 전략에 관한 연구나 보고서는 거의 전무한 실정이다. 이번 과제를 위해 자료수집 과정이 특히 힘들었다는 것에서 알 수 있었다.예를 들어 아파트 광고에는 항상 TOP모델을 기용하기 마련인데 ‘모델 마다 가격이 천차만별 차이’가 난다.

브랜드를 내놓고 마케팅을 강화하고 있다. 브랜드는 이미 아파트를 선택하는 가장 중요한 기준이 된 지 오래다. 유명 브랜드 아파트는 주거뿐 아니라 투자가치에서도 높은 평가를 받고 있다. 따라서 업체들은 저마다 친환경최첨단 이미지를 강조하며 자사 아파트의 브랜드 가치를 높이는 데 안간힘을 쓰고 있는데, 이미 높은 브랜드 인지도를 구축한 대형 업체들은 빅 모델을 기용한 텔레비전 광고를 지속적으로 내보내면서 소비자들에게 차별화된 이

1. 연구 목적옷, 냉장고, 아파트 등의 명품화가 광고를 통해 명확히 보여 지고 있다. 이것은 마케팅의 전략으로 취향을 가장하여 신분상승의 욕구를 자극하는 것이다.명품 브랜드의 옷은 단지 실제의 그 옷이 아니라 광고 속 이미지를 대신하여주는 매개물이다. 요즘의 소비자는 물건을 사용가치, 교환가치에 의해서만 사지 않는다. 사람들은 자신의 신분을 상징하고 ‘자신은 어떠한 사람이다’라는 것을 알리기 위한 커뮤니케이션의 용도로 물건을