[광고관리론]이케아(IKEA)가구 광고 메시지

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2010.08.14 / 2019.12.24
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목차: (1)Message 주제
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본문내용: (1)Message 주제
What to say it? → Product Function
Ikea가구의 실용적인 측면, 맞춤형가구의 기능을 대변하듯 가장 간략하게 그 기능을 중심으로 표현하고 있다. 먼저, message 주제의 결정에서 중심주장 중에선, 소비자의 상품 또는 서비스에 대한 실용적이고 기능적인 욕구에 초점을 맞추어 상품 또는 서비스 자체의 특성을 강조하는 접근방법인 이성적소구(rational appeal)를 택해서 가장 기본적이지만 가장 중요한 ‘4계절의 신발을 구분해서 정리할 수 있다’는 데에 초점을 맞추어 광고하고 있다.
이것은 또한 제품지향적인 내용중에서도 신발장의 1차적속성인 정리의 목적으로 잘 구분되어진 신발장을 중점으로 하고있다.
또한, 주제의 결정에서 다른 구분방식인 창의적 전략(Creative Strategy)중에선 USP전략+Brand Image전략과도 잘 부합되어지는데, 경쟁사제품에는 없는 독특한 장점이 있다는 것을 어필하면서도 기능적(실용적) 욕구충족과 관련된 image를 잘 표현하고 있다. 시중에 수납공간이 많은 신발장은 있지만 계절별로 구분되어 있는것은 많지않음을 잘 파고들어 자신들만의 장점을 계절별 신발들의 겹치기로 잘 어필하고 있다. 또한 brand image중에서도 기능적인 image에 중점을 두어 신발장 본연의 기본적인 기능을 잘 광고하고 있다.
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