로만손(Romanson)시계 브랜드분석

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2010.08.12 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.

많은도움될겁니다^-^

목차: 로만손(Romanson) 브랜드 선정배경
1. 관심 있는 Made-in-Korea 사례 Top 10
1) 삼성
2) 현대
3) LG
4) 홍진크라운
5) 낫소
6) 하나코비 ‘락앤락’
7) 로만손
8) 오리온 ‘초코파이’
9) 쓰리세븐
10) 코메론

2. ‘로만손’선택 이유
1) 비즈니스 매력성
2) 로만손의 매력

3. 기대되는 결론과 그 방향성

4. 개인별 소감

본문내용: 처음 과제를 접하고 조별토론을 할 때 주제선정이 가장 힘들었다. 우선 Made-in-Korea 제품이면서도 세계적으로 인정을 받는 브랜드가 과연 얼마나 있을지 의구심이 들었다. 역시나 자료조사를 하기 전에 조별토론 시 나왔던 주제는 삼성, 현대, LG 브랜드가 제일 처음 나왔고, 다른 제품이나 브랜드가 무엇이 있을지에 관해서는 쉽사리 의견을 내놓지 못했다. 결국 개별적으로 조사를 하고 난 후에 다시 한번 모이기로 해서 조사를 한 결과, 의외로 많은 제품과 브랜드가 세계적으로 인정을 받고 있다는 것을 알 수 있었다. 하지만 역시 의외의 브랜드가 많았기 때문에 주제선정에 있어서 어려움을 겪었다. 현대와 삼성, LG의 경우는 이미 너무 많이 알려져 있어서 식상한 측면이 있고, 락앤락과 쓰리세븐, 코메론 등 여러 중소기업들이 세계적으로 성공할 수 있었던 요인에 대해서도 알아보고 싶었지만 결국 우리 조는 사람들의 브랜드인지도 향상측면에서 로만손의 성공요인을 알아보는 것이 좋다는 결론을 내렸다. 일상생활에서 접하고 사용하는 손톱깎이나 밀폐용기 등의 경우 소비자들의 인식이 그다지 두텁지 않다. 내가 어떤 브랜드의 손톱깎이나 밀폐용기를 사용하고, 어떤 브랜드의 간식을 먹느냐에 대해 소비자들은 깊게 따져보지 않는다고 생각한다. 하지만 가방이나 시계 등 흔히 명품이라는 것이 존재하는 분야의 경우, 브랜드의 인지도가 소비자들의 구매동기와 결부된다. 결국 내가 어떤 브랜드의 시계를 차고 있고, 어떤 브랜드의 가방을 사용하고 있는 것이 중요하게 된다. 요즘은 구매요인에 있어서 만족감, 자부심 등 소비자들의 정신적인 가치가 중요시되고 있는 만큼 로만손이 성공할 수 있었던 브랜드 전략에 대해 관심을 갖게 되었다. 상품과 브랜드는 엄연히 차이가 있다. 상품은 시장에 제공되는 모든 것들을 지칭하지만, 브랜드는 상품이상의 것이다. 상품이긴 상품이지만 무엇인가 특별하고 차별화된 점이 있는 상품만이 브랜드가 될 수 있다. 따라서 우리 조는 로만손이라는 단순한 시계 제품이 아닌, 마케팅전략에 초점을 맞춘 로만손이라는 브랜드 자산에 대해 조사해보려고 한다.

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