[마케팅조사] YBM어학원 마케팅전략

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2010.08.07 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ 서론
1. 조사주제 선정이유
2. 조사일정

Ⅱ 본론
3. 어학원 시장 분석, 현황
1)어학공부 패턴의 변화
2)4P분석(경쟁사 파고다, YBM)
3)SWOT 분석(YBM)
4. 조사설계
5. 설문지작성
6. 가설설정
7. 조사결과분석

Ⅲ 결론
8. 마케팅전략
1)STP전략
2)UCC광고
3)VIP 쿠폰전략
4)대학생 홍보대사
5)YBM 제휴카드
6)강사트레이닝
9. 시사점과 한계점
10. 자료출처

본문내용: 품질과 신뢰로 대한민국 교육의 미래를 이끄는 기업에게 시상하는 2010 대한민국 교육기업 대상 전화 화상 부문에서 1위에 선정된 YBM시사폰 전화영어에서는 학생·학부모의 만족도와 교육업체의 경쟁력, 커리큘럼의 독창성 및 무엇보다도 교육프로그램의 품질 및 교육소비자가 얼마나 믿을 수 있는지 신뢰도를 평가하는 부문에서 우수한 점수를 받았다.
10분 통화 동안 체계적인 학습계획을 담은 YBM시사폰 전화영어는 세계 최초로 전화영어전문 교재인 폰엔톡(Phone`N Talk)시리즈를 개발해 주니어와 시니어 학습자에게 일반 영어회화는 물론 각종 스피킹 테스트를 통해 완벽한 영어 말하기 프로그램을 제시하고 있다.
한편, YBM시사폰은 2010년 교육경영대상 전화·화상 영어 부문에 시상한 기념으로 이달 말까지 시사폰 홈페이지에서 축하기념 이벤트가 진행한다. 무료로 영어실력을 테스트할 수 있으며, 축하메시지를 남긴 모든 방문자에게 토익스피킹 모의 테스트 응시권(1만원 상당)을 제공한다. 자세한 사항은 고객센터(1577-0579)로 문의하면 된다.
[ 독서신문 2010-05-14 ]

머니투데이 백진엽기자]YBM시사닷컴(대표 이동현)은 19일 한 해의 우수한 교육기업의 브랜드를 선정하는 '2010 대한민국 교육기업 대상'에 YBM잉글루가 자기주도 영어학습관 부문에서 1위로 선정됐다고 밝혔다.
YBM잉글루는 모회사 YBM시사가 영어 교육 분야에서 50년간 축적한 콘텐츠와 노하우를 물려받아 YBM시사닷컴이 유치, 초, 중등 과정으로 구현한 온, 오프라인 연계 자기주도형 영어 학습관이다.
이번 시상에서 YBM잉글루는 오늘날 시대가 원하는 인재상으로 떠오르고 있는 '자기주도적 학습능력'을 배양할 수 있는 영어 학습 프로그램과 교육 환경으로 높은 점수를 받았다.(중략)
[머니투데이 2010-05-30 ]

Ⅱ 본론
3. 어학원 시장 분석, 현황
1)어학공부 패턴의 변화
① 초, 중, 고
현재 수학능력시험이 ‘말하고 쓸 줄 아는 영어’로의 방향전환이 이뤄지고 있고, 특목고가 입시명문화 되면서 영어학원의 실질적인 목표는 특목고 대비가 중심이 되었다. 말하기/듣기 능력은 이를 위해 갖추어야할 필수요소가 되고 있다.
▲조선일보 기사(2010.03.08), 사교육 걱정 없는 세상 보도자료(2009.03.17)

② 대학생
‘토익보다 스피킹’

참고문헌: <보도자료>
사교육 걱정 없는 세상 보도자료 (2009.03.17)/조선일보 기사(2010.03.08)
머니투데이 기사(2009.09.30)
매일경제(2009.02.01)

파고다 어학원 홈페이지(www.pagoda21.com)
YBM 어학원 홈페이지(www.ybmsisa.com)
외환은행 홈페이지(www.keb.co.kr)
월스트리트 인스티튜트 홈페이지(www.wsikorea.com)

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