[그린마케팅]그린마케팅의 개념 이해(정의,필요성,효과,등장배경 등), 그린마케팅 기본 전략(4P)과 성공/실패 사례 분석 및 바람직한 활용방안 고찰
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점점 더 많은 기업과 소비자들의 이목을 끌고 있는 그린 마케팅에 대한 종합 조사 자료입니다.
참고자료로 많은 도움 되시길 바라며, 좋은 구매 평가 부탁드립니다~
- 목차
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1. 들어가며
2. 그린 마케팅의 등장 및 발전 배경
1) 그린 마케팅의 시작
2) 그린 마케팅의 진화
3. 그린 마케팅의 이해
1) 그린 마케팅(Green Marketing)이란?
2) 그린 마케팅의 필요성 및 효과
3) 그린 마케팅의 기본 전략(4P)
가) 제품(Product)
나) 가격(Price)
다) 장소(Price)
라) 촉진(Promotion)
4. 그린 마케팅 활용 사례
1) 그린 마케팅 성공 사례
가) 필립스
나) HP
다) 엑센추어 ‘Green Maturity Assessment'
라) 화우테크놀로지
2) 그린 마케팅 실패 사례
3) 기타 그린 마케팅 활용 사례
가) 기업이미지 개선을 위한 그린 마케팅 전개 사례
나) 그린 마케팅을 통한 매출확대 사례
다) 친환경 제품 개발을 통한 그린 마케팅 전개 사례
라) 그린 마케팅을 통한 뉴 비즈니스 창출 사례
4) 사례 조사를 통한 시사점
5. 그린 마케팅의 바람직한 전개 방향
참고자료
- 본문내용
-
1. 들어가며
환경문제가 매우 심각하고 중요한 인류의 과제로 떠오르고 있는 오늘날, 기업과 소비자 모두에게 환경에 대한 새로운 방향으로의 인식의 변화가 요구되고 있다. 과거에는 ‘그린 마케팅(Green Marketing)'이 친환경 컨셉을 추구하는 일부 기업들에 의해 한정적으로 이용되는데 그쳤으나, 이제 그린 마케팅은 친환경 니즈를 가진 소비자와 친환경 솔루션을 가지고 있는 기업을 연결시켜줌으로써 소비자, 기업, 정부, 사회의 이해를 하나로 만들어 주는 기회를 제공하고 있다.
환경에 대한 인식이 사회적·공익적 측면에서 점차 개인의 안전과 건강, 삶에 직접적인 영향을 줄 수 있는 문제로 인식되면서, 소비자들의 환경에 대한 인식은 이제 제품 및 서비스 자체의 편익 중 하나로 전환되어 가고 있다. 따라서 기업이 갖는 환경에 대한 인식도 제품 및 서비스에 대한 핵심가치로 변화되지 않으면 향후 시장에서 살아남기 어렵게 될 것이다. 앞으로 기업은 지금까지 ‘그린 마케팅’이 활성화되지 못했던 장애요인들을 새롭게 재(再)정의하고 그린 마케팅을 최대한 활용하여 기업의 수익을 창출하면서 CSR을 통해 긍정적인 기업 이미지를 구축해 나가는 것이 필요할 것으로 보인다.
따라서 이번 과제에서는 그린 마케팅이란 과연 무엇이며 어떻게 발전해 왔는지, 그린 마케팅의 특성과 주요 성공·실패 사례들을 살펴봄으로써, 그린 마케팅에 대한 이해와 바람직한 활용에 대해 고찰해 보고자 한다.
2. 그린 마케팅의 등장 및 발전 배경
1) 그린 마케팅의 시작
지구 온난화와 기후 변화, 심각한 자연재해를 직접 경험하게 되면서 기업과 소비자 모두는 환경의 중요성과 보존 방법, 즉 환경문제를 인류의 최우선 과제로 꼽게 되었다. 이미 WTO의 발족과 함께 무역 및 환경위원회, 국제표준화기구의 ISO 14,000시리즈의 제정 등 세계 각국 정부는 환경 친화적 산업구조로의 전환과 촉진을 위해 적극적인 관심과 협력을 강화하고 있으며, 이러한 경영환경 하에서 기업도 보다 중장기적인 관점에서 자연환경 보존과 공존을 위한 적극적인 노력이 요구되고 있다.
과거, 기업 활동과 관련된 환경오염 문제는 대게 이 두 가지가 상호 대립적인 관계에 있다고 보는 시각이 지배적이었지만, 오늘날에는 양자가 노력여하에 따라 양립할 수 있음은 물론, 오히려 상호 보완관계(complementarity)가 될 수 있다는 주장이 힘을 얻고 있다. 경제발전과 환경보전의 조화와 통합을 통해 양자 모두에게 도움이 될 수 있다는 ‘지속가능한 개발(Sustainable Development)’ 이라는 개념과 함께 말이다.
- 참고문헌
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전진구 외, 환경경영의 자산가치와 그린마케팅, 대한토목학회 정기 학술대회 2003.10
오혜영, 그린 마케팅과 그린 소비자에 대한 이해, KT 경제경영연구소, 2010
양은영, 세계 유명기업의 그린 마케팅, KOTRA, 2009.3
그린 마케팅의 성공과 실패 사례, 대한상공회의소, 2009
박재기, 그린 마케팅, 집문당 2006.9
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