국내IPTV 문제점 및 해결방안

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2010.07.23 / 2019.12.24
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목차: I. 연구 배경 및 목적

II. 본론
1. IPTV의 개념
2. IPTV의 특성

3. IPTV의 시장 상황
4. 국내IPTV 브랜드의 상황
1) SK 브로드 앤 TV
2) KT QOOK TV
3) LG myLGtv
5. 문제제기 및 나아갈 방향
6. 문제 해결을 위한 사례 분석
1) 소비자 중심적 제품의 중요성
2) 소비자 선택형 제품의 사례

III. 결론

본문내용: Ⅰ. 연구 배경 및 목적

정보통신기술의 발달과 디지털 기술의 발전에 따라 기존 고유의 영역이었던 방송과 통신의 경계가 허물어지고 방송과 통신의 융합화 현상이 이루어지고 있다.
이러한 현상으로 방송은 디지털화 되고, 방송과 통신을 연계하는 양방향 서비스가 가능하게 되었다. 이 융합의 과정에서 새롭게 등장한 것이 IPTV이다.
2007년 12월에는 IPTV법이라고 부르는 ‘인터넷 멀티미디어 방송 사업법’의 통과를 시작으로, 2008년 8월에 시행령이 공포되면서 IPTV 도입이 제도적으로 확정되었다. 이에 KT, SK, LG의 3사가 사업자로 선정되면서 본격적인 IPTV 시대가 개막되었다.
IPTV는 방송과 통신의 융합화 현상을 단적으로 보여주는 기기로서, TV와 컴퓨터, 인터넷의 특성을 접목한 차세대 미디어이다. 우리나라의 IPTV시장은 현재 성장기로서 가입자 수가 꾸준히 늘고 있는 상황이다.
제품수명주기의 단계에서 살펴보았을 때 성장기 시장은 구매확산과 대량 생산을 통한 가격 인하에 따라 전체 매출 규모가 급속하게 확대되는 시기이다. 이 시기에는 경쟁이 증대하여 기업들은 지명도와 선호도를 강화하는 전략을 펼친다. 마케팅 믹스를 살펴보면, 제품은 용도와 표적에 따라 다양화하고, 가격은 탄력성을 갖도록 조정하며, 유통 침투를 확대하고, 광고나 판촉에 집중하는 전략을 실행한다.
이 연구에서는 IPTV와 소비자에 대해서 중점적으로 다루고 있는 내용은 아래와 같다.
첫째, IPTV의 개념을 정의하고, IPTV의 특징을 알아본다.
둘째, IPTV의 도입배경과 국내 IPTV시장의 상황에 대해 알아본다.
셋째, 국내 IPTV 브랜드들의 특징들을 알아본다.
넷째, 소비자 분석을 실시하여 국내의 성장기 IPTV브랜드를 살펴보고, 이에 대해 문제제기를 하고, 개선에 도움이 될 수 있는 사례들을 알아본다.
다섯째, 이러한 논의를 통해 성장기 IPTV시장에서 올바른 방향 및 대응 방안을 도출하고 향후의 과제를 제시한다.

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parkch3***
(2015.10.07 11:15:55)

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