[스포츠경영학] 월드컵 올림픽 등 스포츠 독점중계에 대한 장점

스포츠 마케팅의 이해 Ⅰ. 서론 지난96년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회가 한국과 일본에서 공동개최되는 것으로 최종결정이 난 이후 우리나라에서 스포츠 마케팅이라는 말이 한동안 유행어라도 된 것처럼 자주 언급되었다. 언론에서도 특집기사를 싣는등 스포츠마케팅에 대한 관심이 매우 높아졌다. 그러나 우리나라에서 이 분야의 전문가는 거의 찾아보기 힘든 실정이고, 그 결과 스포츠 마케팅에 대한 개념적인 혼 란은 물론 어떤 분야를 어떤 형

스포츠 경기 중계방송을 보면 기업들의 상표를 볼 수 있다. 얼마전의 호주 오픈에서는 우리 나라 자동차 회사인 KIA의 상표를 볼 수 있었다. 그리고 요즘은 축구, 야구, 농구 등 많은 스포츠 경기 중계에는 기업들의 로고를 볼 수 있다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않았다.스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의

스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다. 스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스

올림픽과 2002월드컵 개최 등을 통해 프로스포츠의 활성화를 거치면서 1988년에는 국내 스포츠 산업 시장의 총규모는 4조 6,000억원에 불과 하였으나 1994년 이후 매년 평균 13% 이상씩 증가하여 1998년에는 6조 2천억원의 규모로 성장하기에 이르렀고, 2005년에는 38조 1천억원에 달하는 황금시장이 되었다.(동아일보, 1997, 대한매일,1998, 매일경제, 1999, KBS1, 2005). 이처럼 이전까지 단순히 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로

스포츠 마케팅의 사례1. 올림픽2. 월드컵 마케팅3. 한국 프로야구의 사례Ⅰ. 개요스포츠 마케팅은 시장주도의 체육활동시대가 도래하면서 주목받기 시작한 분야이다. 과연 스포츠 마케팅이란 어떤 분야인가? 최근 들어 우리는 2002년 월드컵 축구개최와 관련하여 스포츠 마케팅에 관한 기사를 신문에서 보았다. 대부분의 신문기사는 스포츠 마케팅의 정의를 다음과 같이 내리고 있다. “스포츠 마케팅이란 기업이 스포츠에 대한 재정, 서비스 등의 지