[홍보원론] 우지(쇠기름)파동과 위기관리(사례분석)

증가할 것이다.신라면 중국 진출 성공 사례 13조18마케팅 관리기업경쟁력의 약화(우지파동)농심이 1위자리를 차지할수 있게됨뚜렷한 제품 경쟁력 부실(계획적인 마케팅 수립못함)(국내에서 기업의 위기)삼양라면의 실패농심 신라면의 중국진출과 차이점1998 2001성장률2위안 이상6 10 661~2위안24 61 1121위안 이하70 29 -572위안 이상1~2위안1위안 이하가격별 중국 라면시장1990 1993 1996 2002중국내 1인당 라면 소비량2 4 6 14중국내 1인당 라면 소비량

우지파동) 를 차지할 수 있었다삼양라면의 실패 뚜렷한 제품 경쟁력 부실 농심 신라면의 (계획적인 마케팅 수립 못함) 중국진출과 차이Ⅰ. 결 론1. 농심 신라면‘의 향후전략1. 자극이 구매 욕구를 창출시킨다소비자의 구매의사 결정 과정의 첫 단계는 소비자가 자신의 현재 상태에 불만을 느끼게 되거나 혹은 새로운 것을 바라며 이를 만족시킬 수 있는 특정 제품에 대한 니즈를 느끼게 되는 과정이다. 중국의 소비자들은 가처분 소득이 증가함에

관리자층도 대부분 한국인이다. 근로자들과 관리인들 사이에는 여전히 보이지 않는 벽이 존재하고 있음을 의미한다. 이러한 문제들을 해결하기 위해서는 중국문화를 분석해 중국에 맞는 제품들을 개발해야 할 것이며 관리자와 근로자들 사이의 유대관계를 강화시킬 필요가 있다. 아직까지는 노무관리시스템도 자리 잡았다고 보기는 힘들다. 긍정적인 평가를 받고 있지만 지속적으로 개발, 보완하여 더욱 현지화에 힘써야 할 것이다.출 처 1. 홈페이지

김종상 기자 2009.04.24세계일보 경제 김기환 기자 2009.03.26아시아투데이 경제 윤경숙 기자 2009.02.28매경이코노미 매거진 김병수 기자 2008.11.01한국경제 http://www.hankyung.com머니투데이 경제 강미선기자 2004.06.07 파이낸셜뉴스 경제 2008.05.28 중앙일보 경제 2009.03.25파이낸셜뉴스 경제 이성재기자 2004.08.29파이낸셜뉴스 경제 이성재기자 2004.11.142005년 전경련 중국 식품산업 동향분석 보고서

홍보중국 온라인 게임 산업의 성장이 예상되므로 게임에 스폰서 활동을 하여서 홍보한다. 4) 문화의 공유 및 고급화 전략중국은 경제가 발전하면서 점차 문화적으로 성숙해가고 있다. 따라서 이러한 소비자의 변화에 촉각을 세우고 관찰하여 그 결과를 기업 활동에 반영할 수 있어야 한다. 즉 고급문화 및 브랜드로써의 흐름에 맞춰야 한다. 이를 위해 소비자 연구전담 조직을 운영, 소비자와의 지속적인 접촉을 통해 니즈를 파악하고 불만 및 개선점