[마케팅] GS칼텍스의 국제마케팅 분석

에너지 산업- GS칼텍스국제 마케팅 -GS칼텍스의 해외마케팅 전략(외국기업과의 비교분석)-목 차-Ⅰ. 서론1. 연구목적 및 방법2. 산업 동향3. GS칼텍스 소개Ⅱ. 외국기업의 마케팅 전략1. Exxon Mobil2. BP3. 기타 해외기업 (Royal Dutch Shell, Chevron etc.)Ⅲ. GS 칼텍스의 마케팅 전략1. 소비자중심 마케팅 전략(1) 6시그마 전략(2) 고객관리관계(CRM)(3) 기타 소비자중심 전략2. 경쟁자중심 마케팅 전략(1) 제품차별화 전략(2) 가격차별화 전략(3) 규모의 경제(4)

마케팅비교SK 엔크린GS 칼텍스현대오일뱅크S-Oil시장점유율 34.2% 29.2%18.3%13.3%제품엔크린 솔룩스 옥탄가를 월등히 높여 엔진 내 노킹현상을 줄여주며 청정제와 연비 개선제를 추가로 주입하여 엔진보호 성능을 극대화한 제품킥스 프라임 100.2이상의 고옥탄가 제품으로 별도의 킥스프라임 보너스카드를 출시카젠정유업계 가운데 가장 먼저 출시하여 최고급 품질과 서비스를 표방에스-가솔린 프리미엄 파워 드라이빙, 깨끗한 연료, 깨끗한 엔

국제유가가 고공행진을 해도, 석유제품 공급과잉 시대로 접어든 이유로 석유사업이 예전의 3~5%대의 영업이익률을 내기는 힘들어진 상황이다. 따라서 SK는 이러한 위기를 기회로 바꾸기 위한 사업 다각화를 실현하였다. SK에너지는 이러한 석유사업의 한계를 파악하였고 일찍이 석유화학 산업 부문으로의 다각화를 통해 성공적인 실적을 올리고 있다. SK에너지의 석유화학 산업의 사업군은 올레핀부터 아로마틱, 폴리머 사업까지 전체를 아우르고 있고

GS칼텍스의 광고 스타일을 볼 수 있을 만큼 타 기업에까지 영향을 미친 광고 프로모션 이었다. 이에 그치지 않고 전 국민적인 축구 스타 박지성편으로 선풍적인 반응을 이끌어내서 동네 어린아이들까지 회사의 슬로건을 흥얼거리는 등 친근한 이미지를 지속적으로 구축하는 효과적인 프로모션을 하고 있다. 또한 친숙한 광고로 감성마케팅을 벌인 반면에 점점 환경적인 요소가 중요해지는 현대 사회에서 ‘기름’으로 한정하지 않고 ‘에너지 회사=정

마케팅 활동SK에너지는 2007년 10월 31일부로 UN Global Compact에 가입하였으며, UN이 표방하고 있는 가치인 인권보호, 친환경, 국제노동기준 준수와 부패방지 확산 등을 통해 지속 가능한 경영을 실현하고자 노력하고 있다.① 미래를 생각하는 환경보호전국 초등학생을 대상으로 지난 1994년부터 실시하여 18회를 맞은 ‘SK에너지 환경사랑 글모음 잔치’는 국내 최대 환경 글짓기 공모전으로서 환경에 대한 경각심을 일깨움으로써 좋은 반응을 얻고 있다. 매